Renovar la Certificación Google AdWords

En 2013 Google ha renovado su centro de aprendizaje y los exámenes para obtener la certificación oficial AdWords. Estas son algunas novedades que te interesa saber si vas a renovar o si quieres obtener el certificado individual AdWords o el de socio certificado.

Nuevos anuncios en Gmail: pestaña promociones

Hoy me ha sorprendido un nuevo formato de anuncio que ha aparecido en mi  bandeja de Gmail.

Mientras revisaba el correo, tras el último rediseño de la bandeja de entrada con las nuevas pestañas en Gmail, me he encontrado con dos anuncios que han captado toda mi atención, principalmente por que los he confundido con emails y me ha llevado unos segundos entender lo que estaba viendo.

Este nuevo tipo de publicidad aparece en la pestaña de promociones en Gmail por encima de los mensajes y con un formato muy similar al de los e-mails a los que estoy suscrita, que se muestran justo debajo.

Al pinchar en el anuncio se abre un mensaje de correo, perfectamente maquetado al estilo de un boletín o newsletter. A diferencia de los emails normales, no aparece en la barra superior de Gmail la opción de eliminar el mensaje, ni los botones de acción tradicionales, solamente se muestran los botones de Reenviar o Ignorar.

Campañas Avanzadas AdWords: Actualización de campañas de video

Si tienes campañas de video en AdWords ya puedes iniciar la actualización para configurarlas como campañas avanzadas.

Las campañas de video son las últimas en pasar por la actualización multidispoistivo de AdWords y tenemos hasta el 8 de agosto para adaptar la configuración y aceptar la nueva orientación.

Igual que ha pasado hasta ahora con las campañas de búsqueda y de display los anuncios de video AdWords empezarán a funcionar por defecto en múltiples dispositivos, es decir que se amplia el alcance y nuestros anuncios de video podrán aparecer tanto en ordenadores de sobremesa como en tablets o smartphones.

Para adaptar las campañas basta con aceptar la actualización y decicir qué tipo de pujas vamos a utilizar para los dispositivos móviles. Aquí os explico todos los pasos, es un proceso bastante sencillo ya que en Adwords for video aún no tenemos extensiones de anuncio. 

Google AdWords Academies 2013

Ya estamos de vuelta después de asistir al Google AdWords Academies; este año hemos ido al de Vitoria y hemos aprovechado para conocer esta ciudad que es una maravilla.

La verdad es que en esta ocasión no hay muchas novedades que contar, lo más interesante para mi era el tema de las campañas avanzadas y creo que se puede sacar más información de los cursos online sobre campañas avanzadas que Google está emitiendo cada semana.

Me ha parecido un evento bastante útil para los que iban a aprender como funciona AdWords y poco más flojo para agencias y consultores con experiencia. Os dejo algunas breves notas y fotos del evento.

Google AdWords Academies Vitoria

Cursos de AdWords con Google Academies 2013

Los que queréis aprender sobre AdWords ahora tenéis una oportunidad estupenda.
Google ha preparado una serie de cursos de un día en distintas ciudades de España en los que se puede aprender cómo funciona AdWords de primera mano.

Lo malo es que tienes que darte prisa por que "la gira" Google Academies ya está en marcha y las plazas en algunas ciudades se agotan volando.

Estos talleres de formación están impartidos por personal de Google y son gratuitos. Aunque no obtienes ninguna certificación oficial son una estupenda manera para aprender o mejorar tus conocimientos de AdWords.

Anuncios de AdWords con URLs enriquecidas

Algunos anuncios de AdWords muestran ahora URLs más completas, como en el caso de esta búsqueda para hoteles en el aeropuerto de Barcelona en la que vemos que la URL principal muestra el formato de navegación enriquecido con breadcrumbs.
www.booking.com > España > Barcelona

Anuncio AdWords con breadcrumbs en URL

Las URLs con breadcrumbs como esta forman parte de los Rich snippets, formatos de información enriquecidos que se pueden añadir en la estructura de una página web.

Proyecto Re:Brief el genio publicitario de Google

Ni nos hemos enterado, pero la publicidad digital cumple 18 años, mucho han cambiado las cosas desde los antiguos banners hasta las actuales opciones de publicidad online en buscadores y webs adaptadas a todo tipo de dispositivos.

Para celebrar este aniversario Google ha puesto en marcha una iniciativa extraordinaria que demuestra una vez más su genio publicitario.

En el proyecto Re:Brief Google se une a creativos míticos de la publicidad para recrear con la tecnología publicitaria del siglo XXI algunas de las mejores campañas publicitarias de los Estados Unidos.

En el proyecto Re:Brief se recrean campañas históricas como el popular anuncio de cocacola en el que jóvenes de distintos países cantaban desde una colina para "comprar una cocacola al mundo". En el portal de Re:Brief podéis ver todo el proceso creativo de la nueva campaña, para la que se han creado máquinas de cocacola interactivas en las que los usuarios desde su ordenador pueden enviar una cocacola a otro punto del mundo y llegar a "enviar una cocacola" desde tu ordenador a otro punto del planeta.

La creatividad de esta campaña es digna de ver. Os dejo a continuación el video de presentación del proyecto Re:Brief  y os recomiendo ver el vídeo del remake del anuncio de cocacola, todo un ejemplo de un proceso creativo y de una campaña tecnológicamente novedosa.
Sigue aqui para ver el video

SOLOMO: el nuevo entorno del Marketing Digital

Últimamente se habla mucho del término SOLOMO en el entorno del Marketing online.

Solomo significa Social + Local + Móvil, tres elementos que marcan las tendencias en el Marketing digital actualmente y que sin duda tendrán un impacto aún mayor en los próximos meses.

La evolución de la tecnología y el uso de teléfonos y dispositivos móviles han sido el catalizador de este nuevo entorno digital Solomo, en el que los usuarios de internet son cada vez más sociales, utilizan cada vez más la información local y la tecnología Móvil. 

En la actualidad el teléfono móvil llega a sustituir al ratón del ordenador en muchos casos y nos permite realizar acciones online que van desde hacer "check-in", escanear códigos de barras, compartir fotografías, buscar donde comer o dormir y hasta realizar compras. 

El planteamiento de una estrategia de Marketing y ventas que integre los factores incluidos en el concepto Solomo representa nuevas oportunidades para las empresas.  

Estos son algunos ejemplos de la integración de estrategias Sociales, locales y Móviles que han implementado ya algunas grandes plataformas:

Para saber más, os recomiendo estos artículos: 

Nielsen: infografias sobre SOLOMO

Digiworks: Solomo la tendencia hacia lo social y lo movil

Mujeresconsejeras: Solomo y otras tendencias de la economía digital

Reglas automatizadas en AdWords

Las reglas automatizadas son una de las funciones nuevas en AdWords con mucho potencial pero que quizás no se conocen o utilizan demasiado. Os explico un poco en qué consisten y cómo sacarles el máximo provecho. 

Reglas automatizadas AdWords

Noticias sobre AdWords esta semana

Cada vez son más frecuentes las novedades y cambios en el sistema y interfaz de AdWords.

En esta sección de noticias os cuento las últimas novedades y noticias sobre las campañas de Marketing en buscadores y AdWords, aquí van las noticias de esta semana: 

 - AdWords dará datos de porcentaje de impresiones (impression share) a nivel de grupo de anuncios. Lee la noticia en el blog de AdWords o en inglés en este post de Search Engine Round table.

- Se inicia el programa Online Marketing Challenge de Google AdWords 2012, el concurso internacional de Marketing online dirigido a estudiantes y profesores. Toda la información aquí: Google Online Marketing Challenge 2012

- Google mejorará la orientación local en AdWords. 

- Renovación del centro de asistencia de AdWords, nuestra enciclopedia online de AdWords estrena nuevo diseño y una organización de la información que busca ser más efectiva, con más videos y capturas de pantalla, ¡lo que queríamos!

- Nuevas opciones de orientación disponibles en los anuncios AdWords para móviles. Información en inglés por ahora. 

 

Cambios en Orientación Local en AdWords

La Orientación local en AdWords permite realizar campañas de Marketing online locales, mostrando anuncios sólo en ciudades o regiones determinadas en lugar de mantener las campañas en todo un país. Sin embargo la orientación local en España no ha funcionado siempre bien, ya que las tecnologías que utiliza Google para determinar la ubicación geográfica de los usuarios no son efectivas al 100% en todos los países y existen algunos problemas para orientar campañas con precisión en algunas zonas de España.
Google ha anunciado ahora mejoras en la orientación local de las campañas AdWords.

Problemas de orientación local en las campañas

Hasta ahora en las campañas con orientación local, es decir campañas en las que queremos mostrar los anuncios solamente en determinadas provincias o poblaciones, no había un control total sobre la distribución geográfica de los anuncios, de modo que podías tener un anuncio en dirigido a una provincia que acabara mostrándose en otra.

Además en algunas zonas y provincias no era posible orientar la campaña directamente a esa provincia y era necesario utilizar una opción denominada orientación de áreas personalizadas para delimitar en un mapa la zona a cubrir. Esto ocurre en españa por ejemplo con Zamora, no existe la posibilidad de orientar una campaña directamente a la provincia de Zamora si no que hay que utilizar la orientación personalizada para indicar en un mapa la zona en la que quieres mostrar los anuncios.

Orientación en AdWords con área personalizada para Zamora 

Cambios en la orientación local

Google lleva años trabajando en mejorar la orientación local y está claro que se le puede sacar mucho partido a este tipo de campañas, cada vez son más los anunciantes dispuestos a realizar campañas de publicidad en Google a través de AdWords, anunciándose sólo en zonas geográficas de su negocio, de modo que puedan sacar el máximo beneficio a su inversión. 

Google ha anunciado que en los próximos meses se implementarán cambios para mejorar el funcionamiento de la orientación local que afectará a las campañas que utilizan la orientación local.

El nuevo sistema de orientación local utilizará la tecnología de Google Maps y permitirá mejorar la capacidad de ubicación geográfica, con lo que se podrá utilizar la orientación por ciudad, por municipio, por país e incluso por código postal en más países.

Efectos en las campañas AdWords
Debido a los cambios que se están realizando es posible que  las campañas con orientaciones de áreas personalizadas noten un descenso en el número de impresiones, también es posible que las extensiones de ubicación se muestren con menor frecuencia en estas campañas.

Esperemos que estos cambios contribuyan a que el sistema de orientación de Google funcione con mayor precisión y con un mejor funcionamiento.

Si tienes dudas o quieres compartir tus ideas déja un comentario

El botón +1 en AdWords

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Ya es oficial, el botón +1 de Google llega a los anuncios de AdWords como informa el blog oficial de AdWords ( Dentro de AdWords: El botón +1 se internacionaliza) y los emails que están llegando estos días a los anunciantes.

¿Qué es el botón +1?
Lo verás en los resultados de búsqueda en Google y en algunos sitios webs; permite a los usuarios logados con una cuenta de Google (o gmail) votar  para recomendar una página web o un artículo interesante.

El botón +1 refleja el interés de Google por utilizar las recomendaciones en sus resultados, un intento de agregar un factor "social" a sus resultados de búsqueda. Posiblemente inspirado en el éxito de la función "me gusta" de Facebook que permite recomendar a tus amigos en esta red social una página o producto interesante.
Cuando votas +1 en una página web, tus contactos (dentro de la cuenta de Google) podrán ver en sus búsquedas las páginas que tu has recomendado con un botón +1.

¿Como funciona el botón +1 en AdWords?
Los anuncios de AdWords empezarán a mostrar el botón +1 de forma automática  y los usuarios pueden votar en los anuncios, igual que en los resultados orgánicos para recomendar o valorar una página.

Para votar un resultado (orgánico o de pago) debes estar logado con una cuenta de Google.
Si estás logado podrás ver en las búsquedas que realices los resultados que tus contactos de Google han votado con +1 y si no estás logado verás de forma anónima el número de votos en los resultados que hayan votado los usuarios.

Efectos del botón +1 en AdWords

Según informa Google el botón +1 no afecta la estrategia de las cuentas ni al nivel de Calidad de las campañas AdWords de forma directa, pero está claro que tendrá efectos en las campañas, puede que no a gran escala ya que el uso de la cuentas de Google es algo limitado comparado con cuentas en Facebook, y es más frecuente en sectores como el Marketing Online.

Estas son algunas de las consecuencias que podemos esperar en AdWords:

- Mayor impacto en temas y sectores donde el uso de cuentas Google es frecuente: Recomendaciones en búsquedas relacionadas con Analytics, Marketing Online, Youtube o recursos y herramientas vinculados a los servicios de Google.

- Variaciones en CTRs debidos al efecto de la visibilidad el botón +1: Si tu página se recomienda mucho, más usuarios verán marcado el botón +1 en los resultados de búsqueda lo cuál puede influir positivamente en tu CTR y en el Nivel de Calidad de las campañas.  

- Impacto de tus resultados orgánicos en tus anuncios: tu anuncio mostrará los votos +1 si la página de destino del anuncio ha sido votada en los resultados orgánicos o desde la propia web.

- Mayor influencia de las landing pages: Si una página que utilizas como landing page en tus campañas ha sido votada con +1 en los resultados orgánicos, el +1 se mostrará también en el anuncio de AdWords.

- Uso de URLs en los anuncios: Parece que el botón +1 se vincula a una URL pero no funciona cuando la URL de destino de los anuncios utiliza una redirección o tiene algún tracking añadido. Posiblemente esto cambie en versiones futuras pero por ahora puede que algunos anunciantes tengan que replantearse el uso de URLs de destino en los anuncios.

Pronto veremos los efectos en las campañas, sin duda será un cambio importante en los resultados de búsqueda de Google.

Evolución de los factores de posicionamiento en Google

Los factores que influyen para posicionar una página web en los resultados orgánicos de Google evolucionan con bastante rapidez.

Esta presentación  de Seomoz recoge la historia del algoritmo de posicionamiento de Google y como han cambiado los principales elementos que influyen en el SEO de una web según los expertos.

Algunos de los cambios más evidentes son la influencia de los enlaces, un factor que era muy importante en el algoritmo en el año 2009 pero que en la actualidad tiene menor peso, o la influencia de las redes sociales en el actual algoritmo de Google.

The Evolution of Google's Rankings

View more presentations from Rand Fishkin

Instant web preview en anuncios de AdWords

En los anuncios de AdWords ahora aparece la opción de instant web preview que puede afectar enormemente a las campañas. Te explicamos qué es AdWords instant preview, cómo puede afectar a tus campañas y qué puedes hacer para mejorar tus resultados.

¿Qué es Google instant preview?

La función de instant preview, que Google ya había implementado en los resultados de búsqueda orgánicos permite visualizar la página web de destino en la misma página de resultados de búsqueda antes de pinchar en los resultados.

Instant preview en anuncios AdWords

Google ha extendido ahora la previsualización de la página de destino a los anuncios AdWords, que aparecen con un icono en forma de lupa que permite visualizar la página de destino. De esta manera los usuarios pueden ver más información sobre las páginas webs a las que van a ser dirigidos tras su búsqueda.

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Cupones de AdWords gratis

Google España vuelve a ofrecer cupones de 30 Euros para utilizar en campañas de AdWords.

Estos cupones te permitirán crear tu primera campaña en AdWords y empezar a promocionar tu web y tus servicios en Internet. 

Los cupones son generalmente para nuevas cuentas por lo que no podrás utilizarlos para una cuenta de AdWords ya existente. Estas promociones suelen ser limitadas de modo que si te interesa te aconsejo que solicites ya el cupón.

Ten en cuenta que en el proceso de creación de tu cuenta de AdWords tendrás que facilitar datos de pago para la cuenta según la normativa del programa. Lo más efectivo es utilizar una tarjeta de crédito y elegir la opción de postpago. Es importante considerar con cuidado la información de pago y facturación ya que algunas opciones de pago no se pueden modificar después.

Una vez abierta la cuenta puedes insertar el código promocional del cupón para utilizar el descuento. 

Recuerda que si en algún momento quieres detener el gasto de tu campaña puedes detenerla o cambiar el presupuesto diario en cualquier momento.

Aquí puedes solicitar tu cupón de AdWords gratis.

Actualización: Si quieres cupones de AdWords y no los encuentras en el enlace anterior puedes ponerte en contacto conmigo dejando un comentario. 

Otros artículos sobre AdWords:

Cómo mejorar el nivel de calidad en AdWords
Consejos para el exámen profesional de AdWords

AdWords permitirá anuncios de bebidas alcoholicas

Concordancia amplia modificada en AdWords
Cómo usar ad Site links en anuncios de AdWords

Diferencias en la medición de conversiones en AdWords y Analytics

Google presenta Global Market Finder

Global Market Finder es la nueva herramienta de Marketing Online de Google orientada a la promoción internacional.

Global Market Finder es una nueva plataforma que permite explorar mercados extranjeros, investigar oportunidades de promoción online en ellos, traduce tus palabras claves de forma automática y proporciona datos sobre tráfico y competencia. De esta manera las empresas podrán analizar nuevos mercados y promocionarse en ellos con Google AdWords. 

Cómo utilizar Google Global Market Finder

Para empezar a utilizar Global Market Finder debes especificar el país y el idioma en el que se encuentra tu negocio, a continuación introduce algunas palabras claves sobre tus productos y elige un grupo de países para analizar las oportunidades de exportación de tu negocio. 

La herramienta realiza una traducción automática de tus palabras claves y te ofrece información sobre tráfico, competencia, y pujas recomendadas para promocionar y vender tus productos con Google AdWords.

Para comprobar la fiabilidad de los resultados te recomiendo que expandas la información de cada mercado y revises la traducción automática ya que suele haber errores.

Para revisar en detalle la información de Google Global Market Finder pincha en la cruz de cada mercado y desplega la información detallada hasta llegar al nivel de keyword:

Como ves es común que se produzcan errores con la traducción automática de Google, por lo que si crearas tu campaña de forma automática sin revisar los datos en detalle podrías acabar promocionandote en AdWords para palabras sin relevancia para tu negocio que te costarán dinero pero no producirán beneficios.

Como siempre os aconsejo aprovechar las potentes herramientas de promoción online de Google pero realizando una revisión y análisis profesional que te aseguren la rentabilidad de tus campañas.


Si tienes alguna pregunta o quieres compartir tus ideas deja un comentario. 

Nuevas ideas en oportunidades de AdWords

Google ha introducido novedades en la pestaña de oportunidades de AdWords donde encontrarás ahora más información para optimizar y ampliar tus campañas de Marketing Online.

Hasta ahora en la sección de oportunidades de tu cuenta de AdWords podías ver sugerencias de nuevas palabras claves que te proporcionarían tráfico adicional y el volumen de búsquedas de estas. Desde ahora podrás encontrar además las nuevas ideas sobre presupuestos y pujas que pueden ser útiles si no sabes muy bien en qué rangos de CPCs moverte o si quieres asegurarte una visibilidad total en tus campañas.

Además se amplía la información sobre las sugerencias de nuevas palabras claves con datos sobre volumen de impresiones aproximado, clics, y coste.

La pestaña oportunidades puede ser útil siempre que analices con cuidado las sugerencias que te ofrece ya que siempre tendrás más información y conocimiento del mercado y producto que la herramienta automática y deberás valorar qué palabras claves te interesa añadir y cuales no.
Lo mismo ocurre con las sugerencias de presupuesto y CPC, la herramienta te sugerirá por defecto aumentar la inversión en campañas donde estés perdiendo impresiones por tener un presupuesto limitado y subir la puja en las palabras claves que no obtienen buena visibilidad y no aparecen en primera página pero deberás evaluar si es rentable para tu campaña aumentar la inversión y dónde es más rentable.

Si tienes alguna pregunta o quieres compartir tus ideas deja un comentario. 

AdWords permitirá anuncios de bebidas alcohólicas

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Google AdWords ha comunicado un importante cambio en su política editorial que hasta ahora no permitía anuncios de bebidas alcohólicas de alta graduación.
A partir de ahora y siempre dentro de algunas restricciones lógicas podrán anunciarse en AdWords bebidas alcohólicas de alta graduación.

Resultados de búsqueda como los de la imagen en los que no aparecía publicidad hasta ahora, mostrarán pronto anuncios de Google AdWords de aquellas marcas de bebidas alcohólicas que decidan anunciarse en internet.

Este es un paso importante para la publicidad en AdWords y un negocio rendondo para muchos.
Por un lado Adwords dará cabida a nuevos anunciantes que engrosarán su cifra de negocio.
Las empresas de bebidas alcohólicas podrán potenciar la venta online y su influencia de marca; y sin duda será una carrera entre los profesionales del SEM por ver quién consigue crear las campañas de publicidad de bebidas alcohólicas primero para ganar en histórico de cuenta a sus competidores.

Esperemos que el siguiente paso sea abrir la publicidad en buscadores a sistemas de apuestas y juego online siempre que estos cuenten con las garantías necesarias.

El Nuevo Adsense

El nuevo interfaz de AdSense, el Adsense 3, está ya disponible en versión beta para algunos editores.

El nuevo interfaz solucionan muchos de los obstáculos del actual interfaz y ofrece ventajas como:

• Una navegación más sencilla gracias a un diseño más limpio y claro similar al de otras aplicaciones de Google como Analytics y AdWords. 
• Gráficos de rendimiento 
• Un nuevo y mejorado sistema de informes de AdSense con más opciones para segmentar por tipo de anuncio, orientación etc...
• Más datos y mayor control sobre los anuncios y la cuenta que permitirán una mejor optimización de Adsense con la que los editores podrán mejorar sus ingresos.
• Más posibilidades de bloquear anuncios por categoria, por tipo de producto o por url. 

Otra de las novedades del nuevo AdSense es una barra de herramientas que permitirá bloquear anuncios desde el navegador sin necesidad de entrar en el interfaz.

En resumen el nuevo interfaz de AdSense se presenta como una potente herramienta de análisis y optimización del rendimiento de tus anuncios que permitirá mejorar tus ingresos de publicidad online. 

Lanzamiento de Google TV

Google TV

Google TV ha hecho su presentación oficial, aunque por ahora sólo estará disponible en Estados Unidos, este nuevo producto supondrá una revolución en la manera de ver la televisión.
Estas son algunas de las funciones y características que ofrecerá la televisión de Google:

• Utiliza el teléfono movil como mando a distancia
• Aplicaciones para televisión
• Capacidad de navegación por la totalidad de la web desde tu televisor
• Crea una homepage para tu televisión configurando tus canales favoritos
• Combina televisión e internet de forma simultánea
• Caja de búsqueda de programas con capacidad para grabarlos

Aqui podeis echarle un vistazo a como será la televisión de Google y posiblemente el futuro de nuestras pantallas de salón.: Google Televisión