SMX Londres el evento de Marketing Online avanzado

SMX Londres: El evento avanzado de Marketing Online del año

Entre el 16 y el 17 de Mayo se celebrará en Londres el SMX Advanced (Search Marketing Expo), un evento puntero en Marketing Online y Marketing en Buscadores.

El SMX Avanzado de Londres 2011 se presenta como la única conferencia y exposición de Marketing en buscadores diseñada exclusivamente para expertos en Marketing en Internet.   En las sesiones del SMX London profesionales líderes en Marketing en Internet compartirán sus estrategias y consejos para atraer tráfico y aumentar las conversiones en campañas de PPC, SEO o Social Media. También se tratarán temas de analítica web.

Tu descuento para el SMX de Londres 2011
WorldWideMarketing colabora con SMX Londres ofreciendo un 15% de descuento en la inscripción al evento para nuestros lectores.

Para utilizar el descuento simplemente introduce este código cuando hagas la reserva para el evento y recibirás un 15% de descuento.

Inscríbete aquí: SMX Londres Inscripción

Utiliza este código de descuento: WORLDWIDEMARKETING011 

Si te inscribes antes del 1 de Marzo te aplicarán las tarifas "early bird" y podrás ahorrarte 100£ adicionales.

Wide Marketing es el único blog en Español que te ofrece el descuento oficial para el SMX Londres.

Medición de conversiones en AdWords y Analytics

A menudo me consultan sobre las diferencias de medición de conversiones entre Google AdWords y Google Analytics. En la medición de los resultados de una campaña de Marketing es fundamental tener claro que ambas mediciones son válidas pero que miden datos de diferente manera.

Estas son algunas diferencias entre el tracking de conversión de AdWords y el de Analytics.

1. Atribución de conversiones en Adwords y Analytics

En Analytics las conversiones se atribuyen a la última fuente sobreescribiendose la fuente anterior, mientras que AdWords mide todas las conversiones originadas en clics en un anuncio, incluso cuando la conversión no tiene lugar en el mismo momento que el clic.

Es decir que si un usuario pincha en un anuncio, llega a la web y en un momento posterior realiza de nuevo una búsqueda pinchando en el resultado orgánico, en AdWords aparecerá la conversión pero en Analytics esta conversión aparecerá atribuida al tráfico orgánico.

2. Diferencias en las cookies de AdWords y Analytics

Cuando un usuario pincha en un anuncio de AdWords se coloca en su ordenador una cookie con una validez de 30 días, es decir que medirá una conversión realizada por ese usuario hasta 30 días después del clic. Las conversiones realizadas 31 días después del clic en el anuncio no se miden en Adwords pero sí aparecerán en Analytics, ya que la validez de las cookies de Google Analytics es de 6 meses por defecto.

Entonces, ¿qué es mejor?

Sin duda Analytics ofrece una visión más amplia de los resultados de la web teniendo en cuenta todos los tipos de fuentes, sin embargo el uso del tracking de AdWords permite optimizar las campañas con gran efectividad, ya que los datos se asocian a múltiples KPI's de las campañas, pudiéndo combinar los resultados de impresiones, clics, CTR, nivel de calidad, coste por click etc, con los datos de conversión.

El tracking de AdWords es una herramienta imprescindible para la medición de campañas en Google y la medición con herramientas de métrica web como Analytics es fundamental para evaluar y sacar el máximo rendimiento a una página web.

De manera que es fundamental combinar ambas herramientas para el éxito de las campañas de publicidad online.

Novedades en Google Analytics

La herramienta de analítica web de Google ha dado un gran paso ofreciendo nuevas funcionalidades que nos hacen más fácil la gestión de nuestras campañas de Marketing online.

Una de las ventajas que encontrarás en Analytics a partir de ahora es el panel inicial con datos de todas tus webs y tendencias. Una forma rápida de ver los datos más relevantes de tus webs.
Otras de las novedades es el filtro por segmentos que te permitirá obtener estadísticas de un segmento muy concreto de tus visitantes. Puedes utilizar los segmentos preparados o crear tu propio filtro para obtener, por ejemplo, estadísticas de los usuarios que llegan a través de AdWords desde un cierto país y que visitan tu home page. Arrastrando los elementos por los que quieres filtrar podrás crear tus propios segmentos a medida.
Los informes personalizados ofrecen la posibilidad de elegir que datos y gráficos quieres incluir en tu informe, muy útil si envías información de tu web a clientes o a otros usuarios.
Proximamente podrás integrar también tu cuenta de AdSense con Analytics, esta funcionalidad se está implementando en las cuentas de forma gradual, por lo que es normal que no aparezca todavía en tu panel de Analytics.

Google Analytics: nuevos informes de búsqueda

Las estadísticas web de Google Analytics incluyen ahora nuevos datos para poder medir el funcionamiento de una web y el comportamiento de los usuarios.

Los informes de Búsqueda del sitio ofrecen información sobre las búsquedas que realizan los visitantes, datos sobre las páginas que han visitado después de realizar una búsqueda en el sitio, el número de páginas visitadas, los términos de búsqueda, las páginas de inicio y de destino y también tendencias de búsqueda.

Hace poco comentamos la existencia de nuevos códigos de tracking en Analytics que según Google permitirian acceder a nuevas y emocionantes funciones, y ya podemos ver algunas de las actualizaciones que se están realizando en Analytics.

Los informes de búsqueda en el sitio nos aportarán datos que ayudarán a mejorar la conversión y usabilidad de las webs.