La elección de los colores en el diseño de tu página web o landing page tiene un gran efecto sobre la conversión. Estos son algunos test en los que el color ha mejorado la conversión online y conclusiones que puedes aplicar en tu web.
Más que tratarse de una cuestión de gustos, la elección del color es una herramienta más de Marketing Online, y una muy potente, ya que se puede mejorar notablemente la conversión cambiando únicamente los colores que se usan en una página web.
Información basada en un reciente estudio de Marketing Experiments.
Este año la Exposición de Marketing online OME Madrid ha estado bastante animada, entre las presentaciones más interesantes que hemos visto está la de Total Immersion sobre las aplicaciones de la técnica de Realidad Aumentada (Augmented Reality o AR).
La Realidad Aumentada permite la creación de "experiencias" en 3D a través de un software que se suele combinar con un soporte en papel.
El funcionamiento es más simple que esta explicación y se ve con un ejemplo: en una revista ves un anuncio de relojes con un mensaje para que entres en una página web donde descubrirás más sobre el producto, el anuncio incluye un reloj troquelado que puedes recortar.
En la página web descargas una pequeña aplicación y empieza la experiencia, al colocarte frente a tu webcam con el reloj de papel en la muñeca la imagen que ves en el ordenador es tú propia imagen con un reloj real que puedes probar y customizar a tu antojo.
Esto mismo se hace con otros productos como gafas de modo que puedes probarte en casa y verte de manera muy realista con distintos modelos de gafas, luego con unos pocos clicks podrás comprar las que más te gusten sin moverte de tu ordenador. Estos son sólo algunos ejemplos ya que realmente las aplicaciones son muchas, desde los videojuegos, a juguetes, venta de ropa online, presentaciones, etc...
La técnica de realidad aumentada esta poco explotada en España pero la verdad es que funciona, los clientes que han realizado campañas de AR han obtenido un aumento de tráfico en su web que en algunos casos ha sido del 80%, además de aumentos considerables en ventas.
La realidad aumentada cuenta con una gran aceptación por parte de los usuarios que disfrutan realmente de las experiencias en 3D y contribuyen a difundirlas de boca a oreja. Las aplicaciones van desde el puro branding o la publicidad a la venta online, con un gran potencial en e-commerce.
Os dejo un interesante video con algunas demostraciones reales:
SMX Londres: El evento avanzado de Marketing Online del año
Entre el 16 y el 17 de Mayo se celebrará en Londres el SMX Advanced (Search Marketing Expo), un evento puntero en Marketing Online y Marketing en Buscadores.
El SMX Avanzado de Londres 2011 se presenta como la única conferencia y exposición de Marketing en buscadores diseñada exclusivamente para expertos en Marketing en Internet. En las sesiones del SMX London profesionales líderes en Marketing en Internet compartirán sus estrategias y consejos para atraer tráfico y aumentar las conversiones en campañas de PPC, SEO o Social Media. También se tratarán temas de analítica web.
Tu descuento para el SMX de Londres 2011 WorldWideMarketing colabora con SMX Londres ofreciendo un 15% de descuento en la inscripción al evento para nuestros lectores.
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Después de la Web 2.0 el futuro de Internet pasa por la nueva revolución web que está ya fraguandose: La Web 3.0, pero ¿qué es la Web 3.0?
La Web 3.0 no es más que una denominación para referirse al próximo gran paso en tecnología web y en el desarrollo de Internet. Basada en tecnologías semánticas que permitirán asociar toda la información de la red para hacerla accesible en cualquier momento y lugar, conectada y conexionada.
El futuro de Internet es una web en la que los aparatos electrónicos participaran en la red y la actividad comercial y económica se desplazará a Internet. Electrodomésticos, coches, vestuario, todo estará conectado y con acceso a la red.
El contenido generado por usuarios que ha comenzado a generarse con la web 2.0 continuará creciendo y la tecnología semántica permitirá relacionar el contenido de Internet de forma coherente y eficaz para el usuario.
El Internet del futuro estará disponible 24h, todos los días del año y desde cualquier lugar.
En el siguiente vídeo patrocinado por la Unión Europea, podréis ver más sobre cómo será el Internet del futuro. ¿Estaremos preparados para lo que viene?
Un reciente estudio de Marketing en Buscadores publicado por GEA aporta nuevos datos de eye tracking en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
A raíz del estudio leo en algunas noticias que "los menores de 25 años no ven los anuncios de AdWords". De ser cierto tendríamos que empezar a diseñar campañas de publicidad en Google orientadas sólo a mayores de 25 años. Afortunadamente lo que dice el estudio en realidad es que para búsquedas específicas los menores de 25 años tienden a ignorar los anuncios de AdWords del sector derecho de la SERP, sin embargo los anuncios que aparecen en posición Premium (parte superior de la página de resultados), siguen siendo extremadamente efectivos.
Algunas conclusiones del estudio:
En búsquedas específicas, como la página web de un hotel en concreto, el 51% de los usuarios pincharon en el resultado orgánico y un 40% sobre el resultado de Google Maps. Lo curioso es que un 7% pinchó en el anuncio de AdWords creyendo que se trataba de la web del hotel cuando en realidad no era un anuncio de esa cadena.
En búsquedas específicas el 75% de los usuarios ven los anuncios de la parte superior y un 22% ven los anuncios del sector derecho.
En búsquedas genéricas como "hotel Barcelona" un 59% de los usuarios pincharon en AdWords, un 30% en Google Maps y un 15% en los resultados SEO.
En los anuncios de AdWords el título y la url son los que más influyen en la decisión de pinchar sobre el anuncio.
Palabras como luxury y el uso de números en el título atraen la mirada del usuario.
El patrón de eye tracking de Google con forma de F se sigue manteniendo, especialmente en búsquedas específicas.
La integración de mapas en las páginas de resultados de búsqueda de Google hacen que el patrón en forma de F se desdibuje ligeramente ya que atraen la atención del ojo.
En búsquedas más generales como "hotel Barcelona" el patrón de fijación de mirada para una búsqueda cambia un poco extendiéndose más a lo largo de la página y atrayendo más miradas hacia los anuncios del sector derecho.
Cada vez puedes hacer más cosas con las fotos que subes a Flickr, ahora también puedes editar las imágenes a utilizando Picnik.
Modificar las imágenes es muy sencillo, basta pinchar en el icono "editar" que aparece en la parte superior de tu foto en Flickr para que la aplicación de Picnik comienze a cargar. Podrás ajustar el brillo y el contraste, el color, solucionar ojos rojos, poner bordes, texto e incluso instertar objetos.
Con este paso Flickr proporciona un atajo a los usuarios, ya que a menudo era necesario utilizar Photoshop o otros programas de edición fotográfica para rectificar, redimensionar o modificar las imágenes, procesos que ahora se pueden realizar directamente desde la plataforma. La única pega es que algunas opciones de modificación, especialmente los bordes más elaborados, están disponibles solo para miembros premium, es decir que te piden hacerte usuario de pago de Picnik y pagar 24 US$ anuales. Yo por ahora me quedo con las opciones gratuitas.
Escribir para internet es todo un arte. Si el contexto es importante en cualquier tipo de comunicación, las características de la comunicación a través de la red son determinantes a la hora de escribir para este medio. La función y el contexto deben tenerse en cuenta antes de elaborar cualquier contenido, no es lo mismo escribir un email que un texto para una web o las secciones de un menú, los títulos son especialmente importantes y en ocasiones se dirigen más a los "spiders" que recorren la red que al propio usuario. Traicionamos las reglas tradicionales de la buena escritura, repitiendo palabras, diviendo excesivamente en párrafos, resumiendo en exceso el texto... una nueva forma de comunicar cuya función muchas veces no pasa de la mera necesidad de que nuestro texto aparezca en los buscadores. "Content is the king" el contenido es el rey en internet, pero en muchos casos el contenido que encontramos es de poca calidad, ya sea por ser poco informativo o por no estar escrito de forma óptima para la web. Si quieres aprender a escribir mejor para internet te recomiendo estos recursos:
Del 4 al 9 de noviembre podremos ver en Barcelona al equipo de Jakob Nielsen, el gran gurú de la usabilidad web. La semana de la usabilidad de Barcelona promete ser un foro en el que se encontrarán los pioneros y líderes de internet europeos. La agenda de las conferencias incluye sesiones sobre tests de usabilidad, tan poco explotados en Europa, pero también se tratarán el diseño y la analítica web, las reglas de oro de la usabilidad, la arquitectura de la información y la usabilidad en contenidos, en aplicaciones y en webs. Un programa muy completo para todo tipo de especialistas de internet. Más información y inscripciones: Usability Week Barcelona
