Por qué anunciarse en Bing Ads

En la publicidad en buscadores, no sólo existe Google AdWords, aunque es sin duda la plataforma más utilizada, el segundo gran jugador en el marketing en búsquedas es Bing Ads, un gran desconocido especialmente en España.

En el post de hoy os explico cómo funciona el programa de publicidad de Bing, qué diferencias y ventajas tiene y por qué puede interesaros.

Además podéis beneficiaros de un cupón de 30€ para empezar vuestra publicidad en Bing Ads.

Certificación de Google AdWords

Si quieres obtener o renovar la certificación oficial de AdWords te doy algunos consejos y aclaraciones que te ayudarán a aprobar los exámenes y a entender los diferentes modos de certificación.

Próximos eventos de Marketing Online: Mayo y Junio 2015

En Mayo y Junio tenemos varios eventos y conferencias sobre Marketing  online y desarrollo web que me parecen bastante interesantes. Os recomiendo aquí algunos de ellos, con los enlaces donde os podéis apuntar o seguirlos online.

Eventos y Conferencias 2015

Renovar la Certificación Google AdWords

En 2013 Google ha renovado su centro de aprendizaje y los exámenes para obtener la certificación oficial AdWords. Estas son algunas novedades que te interesa saber si vas a renovar o si quieres obtener el certificado individual AdWords o el de socio certificado.

Nuevos anuncios en Gmail: pestaña promociones

Hoy me ha sorprendido un nuevo formato de anuncio que ha aparecido en mi  bandeja de Gmail.

Mientras revisaba el correo, tras el último rediseño de la bandeja de entrada con las nuevas pestañas en Gmail, me he encontrado con dos anuncios que han captado toda mi atención, principalmente por que los he confundido con emails y me ha llevado unos segundos entender lo que estaba viendo.

Este nuevo tipo de publicidad aparece en la pestaña de promociones en Gmail por encima de los mensajes y con un formato muy similar al de los e-mails a los que estoy suscrita, que se muestran justo debajo.

Al pinchar en el anuncio se abre un mensaje de correo, perfectamente maquetado al estilo de un boletín o newsletter. A diferencia de los emails normales, no aparece en la barra superior de Gmail la opción de eliminar el mensaje, ni los botones de acción tradicionales, solamente se muestran los botones de Reenviar o Ignorar.

Campañas Avanzadas AdWords: Actualización de campañas de video

Si tienes campañas de video en AdWords ya puedes iniciar la actualización para configurarlas como campañas avanzadas.

Las campañas de video son las últimas en pasar por la actualización multidispoistivo de AdWords y tenemos hasta el 8 de agosto para adaptar la configuración y aceptar la nueva orientación.

Igual que ha pasado hasta ahora con las campañas de búsqueda y de display los anuncios de video AdWords empezarán a funcionar por defecto en múltiples dispositivos, es decir que se amplia el alcance y nuestros anuncios de video podrán aparecer tanto en ordenadores de sobremesa como en tablets o smartphones.

Para adaptar las campañas basta con aceptar la actualización y decicir qué tipo de pujas vamos a utilizar para los dispositivos móviles. Aquí os explico todos los pasos, es un proceso bastante sencillo ya que en Adwords for video aún no tenemos extensiones de anuncio. 

Google AdWords Academies 2013

Ya estamos de vuelta después de asistir al Google AdWords Academies; este año hemos ido al de Vitoria y hemos aprovechado para conocer esta ciudad que es una maravilla.

La verdad es que en esta ocasión no hay muchas novedades que contar, lo más interesante para mi era el tema de las campañas avanzadas y creo que se puede sacar más información de los cursos online sobre campañas avanzadas que Google está emitiendo cada semana.

Me ha parecido un evento bastante útil para los que iban a aprender como funciona AdWords y poco más flojo para agencias y consultores con experiencia. Os dejo algunas breves notas y fotos del evento.

Google AdWords Academies Vitoria

Cursos de AdWords con Google Academies 2013

Los que queréis aprender sobre AdWords ahora tenéis una oportunidad estupenda.
Google ha preparado una serie de cursos de un día en distintas ciudades de España en los que se puede aprender cómo funciona AdWords de primera mano.

Lo malo es que tienes que darte prisa por que "la gira" Google Academies ya está en marcha y las plazas en algunas ciudades se agotan volando.

Estos talleres de formación están impartidos por personal de Google y son gratuitos. Aunque no obtienes ninguna certificación oficial son una estupenda manera para aprender o mejorar tus conocimientos de AdWords.

Curso de Introducción a las Campañas Avanzadas AdWords

Ayer pudimos ver el primer curso online de introducción a las Campañas Avanzadas en Adwords.
Os dejo aquí el vídeo de la retransmisión del seminario para los que queréis aprenderlo todo sobre estas nuevas campañas que ya están revolucionando la publicidad en AdWords.

Además el próximo Jueves 21 de Febrero habrá otro seminario online sobre Campañas Avanzadas que podrás seguir en esta página web de la comunidad AdWords.

Esta semana han empezado a implementarse en las cuentas AdWords y ya podemos trabajar con ellas.

Aquí podéis ver la grabación del primer curso online.

Campañas Avanzadas de AdWords

Google ha lanzado esta semana sus nuevas campañas avanzadas; últimamente no pasa una semana sin que haya alguna novedad operativa importante en AdWords, así que vamos a darle un repaso a estas nuevas campañas que en inglés se han llamado "enhanced campaigns".

¿Qué son las campañas avanzadas?

Cada vez usamos más "pantallas" conectadas a internet, pasamos de navegar en el ordenador de sobremesa a utilizar el portatil, el tablet, el móvil, etc. Todo esto es una nueva forma de navegación multidispositivo que hasta ahora suponía en Adwords un gran trabajo de gestión y configuración de campañas, adaptando las estrategias de PPC al tipo de dispositivo.
La buena noticia es que con las campañas avanzadas se simplifica esta gestión.

Lo que tienes que saber de Google Hotel Finder: el buscador de hoteles en Google

Una novedad importante en las búsqueda de hoteles en la web llega a España este año con Google Hotel Finder, la nueva función del buscador que permite encontrar, comparar  y reservar hoteles dirigiendo a la página del proveedor para realizar la reserva.
Estas son algunas claves para entender cómo funciona y su repercusión para el sector hotelero.

Después un periodo de algo más de un año de funcionamiento en Estados Unidos el buscador de hoteles de Google se está extendiendo gradualmente a los mercados Europeos y ya está funcionando en España, aunque afortunadamente aún no tiene tanto impacto en la página de resultados de búsqueda como en el caso de Google.com.

Los retos del 2013 y los propósitos para 2013

2012 ha sido un año lleno de emociones y de trabajo duro pero también de buenos resultados, soy afortunada. 

Buena parte de los propósitos profesionales que me propuse al empezar el año se han cumplido, lo que me hace plantearme aún más propósitos para 2013. Quiero dedicar un momento a recordar los logros del año y os invito a que hagáis lo mismo, ¡para empezar con buen pie!

Propósitos profesionales cumplidos en el 2012

• Conseguir que todos mis clientes de consultoría AdWords mejoren sus resultados en 2012. Todos mis clientes han aumentado sus ventas  o han mejorado su rentabilidad en AdWords. Suena a autopromoción, pero es cierto. 
• Mejorar la formación en plataformas alternativas a Google AdWords. Conseguir la Certificación de Microsoft Advertising fue un gran reto y soy una de las pocas profesionales en España que tiene la certificación y en ofrecer servicios especializados de PPC para Yahoo y Bing. La evolución de Yahoo y Bing por fin ha dado un gran paso a finales de 2012 y actualmente tengo la Certificación Bing Ads.

Infografía: un poco de Psicología para mejorar la conversión

Esta infografía recoge 10 maneras de conseguir que más clientes conviertan utilizando la psicología. Aprovecha estas estrategias de psicología social para convertir a los usuarios de tu web en clientes que compran.

Las siguientes pautas de helpscout.net son el resultado de rigurosos tests e investigaciones que revelan como persuadir de manera ética a tus visitantes para que digan "si" a tus productos y servicios.

Al final del artículo puedes ver la infografia completa en inglés, este es un resumen de los puntos más interesantes.

1.  Ayuda a los clientes a romper la "parálisis de acción" fijando mínimos. 
Añadir una cantidad mínima a una petición aumentó la donaciones de la Asociación Americana del Cancer en un 78%.
Otra manera de romper la páralisis de acción de tus visitantes es convencerles de lo fácil que es empezar con fórmulas como "el primer mes gratis".

Cómo afectan los colores a la conversión web

La elección de los colores en el diseño de tu página web o landing page tiene un gran efecto sobre la conversión. Estos son algunos test en los que el color ha mejorado la conversión online y conclusiones que puedes aplicar en tu web.  

Más que tratarse de una cuestión de gustos, la elección del color es una herramienta más de Marketing Online, y una muy potente, ya que se puede mejorar notablemente la conversión cambiando únicamente los colores que se usan en una página web.
Información basada en un reciente estudio de Marketing Experiments.

Añade información y fotos de producto en tus anuncios AdWords

A través de las extensiones de producto y de los anuncios de ficha de producto tus campañas AdWords pueden incluir información detallada sobre lo que vendes, con imágenes, precios y descripciones que consiguen un gran impacto en los resultados de búsqueda en Google.

Los anuncios con información de producto funcionan con una cuenta de Google Merchant Center.  Son altamente efectivos para la venta online y pueden suponer una ventaja competitiva en las ventas de cara a las próximas navidades.

Este tipo de campañas son especialmente interesantes para tiendas online o webs que cuenten con un catálogo de productos.

Anuncios de ficha de producto para la búsqueda jamón ibérico

Aprende a utilizar las extensiones de producto en tus anuncios y a crear anuncios de ficha de producto, paso a paso.

Expansión en la red de publicidad de Bing y Yahoo!

Msn Advertising anuncia en su blog oficial la ampliación de países en los que está disponible la publicidad de Bing Ads. El Marketing en Yahoo y Msn ha sufrido una transformación en los últimos años que nos trae cambios interesantes.  

Desde que se inició la fusión entre las plataformas de publicidad en buscadores de Yahoo y MSN la transformación está costado su tiempo, aunque cada vez vemos más cambios reales que afectan a las campañas de PPC y a la publicidad en buscadores.

Aprovechar las oportunidades que ofrece la publicidad en Yahoo y Bing supone una ventaja competitiva cada vez más clara y aún hay muchos cambios importantes en camino.

La mejores frases sobre Marketing Online

Quizás no estén todas pero sin duda estas son algunas de las mejores frases sobre Marketing Online que me he encontrado. 

Son citas de Steve Jobs, Guy Kawasaki, David Ogilvy, perlas que concentran la esencia del Marketing digital y que te servirán de inspiración.

1. Es mucho más fácil duplicar tu negocio doblando tu ratio de conversión que tu tráfico. Jeff Eisenberg escritor y pionero en Marketing online. 
2. El Marketing Online no es magia, es ciencia. Dave de Oneweb.
3. No basta con preguntar a tus clientes lo que quieren y dárselo . Para cuando lo hayas conseguido ya querrán algo nuevo. Steve Jobs, Apple.
4. Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar. David Ogilvy.
5. Inspira (Just Do It) y posibilita (con tecnología) @Nike en el festival de creatividad de Cannes Lions

El caso de éxito de una agencia de viajes online

Cómo un joven de 23 años puso en marcha una agencia de viajes que factura 6 millones de dólares al año. Encontrar un producto nicho en el mercado de los vuelos, una fórmula de venta mixta que combina la acción online con el asesoramiento personal y aprovechar AdWords han sido las claves del éxito de esta agencia de viajes.

Entrevista en BlogTyrant a Mark Trim, fundador de RoudAboutTravel.com.au

Mark Trim Fundador  de Round About Travel

En Internet encontramos casos de éxito que nos inspiran, nos motivan y de los que podemos aprender. Un ejemplo en el sector turístico es el de Mark Trim, un joven australiano que en el 2007 dejo su trabajo como vendedor en una central de vuelos para poner en marcha su propia agencia de viajes. RoundAboutTravel, una agencia online especializada en viajes al rededor del mundo que factura actualmente unos 6 millones de dólares al año.

En una amplia entrevista Mark cuenta su experiencia y las estrategias que le han ayudado en  el éxito de su negocio. Os resumo aquí algunos puntos de interés: qué le motivó a iniciar su propia agencia, qué papel ha jugado AdWords en el desarrollo de su negocio, qué función cumplen las redes sociales y algunos consejos para lanzar un negocio.

Anuncios de AdWords con URLs enriquecidas

Algunos anuncios de AdWords muestran ahora URLs más completas, como en el caso de esta búsqueda para hoteles en el aeropuerto de Barcelona en la que vemos que la URL principal muestra el formato de navegación enriquecido con breadcrumbs.
www.booking.com > España > Barcelona

Anuncio AdWords con breadcrumbs en URL

Las URLs con breadcrumbs como esta forman parte de los Rich snippets, formatos de información enriquecidos que se pueden añadir en la estructura de una página web.

Acreditación Profesional de Microsoft Advertising

Tras realizar la formación de Microsoft y cumplir los requisitos del programa he obtenido por fin la certificación oficial como profesional de Microsoft Advertising.
Esta acreditación permite gestionar con confianza y obtener los mejores resultados en las campañas de Microsoft AdCenter para publicidad en Bing, Yahoo y MSN.

Actualización: Desde Octubre 2012 soy profesional acreditada Bing Ads

La plataforma AdCenter y sus herramientas son el resultado de la evolución de la anterior plataforma de publicidad de Microsoft y de Yahoo Search Marketing.

A medida que Yahoo está siendo reemplazado en Europa por el nuevo AdCenter las campañas de los anunciantes europeos están siendo migradas a la nueva plataforma.

Es imprescindible un sólido conocimiento del funcionamiento y oportunidades del Microsoft AdCenter para conseguir resultados óptimos en estas campañas por lo que es recomendable obtener la certificación profesional de AdCenter.

La formación oficial para certificarse como profesional está disponible únicamente en inglés por ahora. La plataforma de AdCenter está disponible en inglés, alemán y francés, aunque todavía no en español.

El programa publicitario Microsoft es especialmente interesante para campañas en Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y Australia. Al trabajar con clientes en estos mercados esta formación me ha aportado la posibilidad de ofrecer un mejor servicio y cobertura de mercado a mis clientes.