Por qué anunciarse en Bing Ads

En la publicidad en buscadores, no sólo existe Google AdWords, aunque es sin duda la plataforma más utilizada, el segundo gran jugador en el marketing en búsquedas es Bing Ads, un gran desconocido especialmente en España.

En el post de hoy os explico cómo funciona el programa de publicidad de Bing, qué diferencias y ventajas tiene y por qué puede interesaros.

Además podéis beneficiaros de un cupón de 30€ para empezar vuestra publicidad en Bing Ads.

Certificación de Google AdWords

Si quieres obtener o renovar la certificación oficial de AdWords te doy algunos consejos y aclaraciones que te ayudarán a aprobar los exámenes y a entender los diferentes modos de certificación.

Renovar la Certificación Google AdWords

En 2013 Google ha renovado su centro de aprendizaje y los exámenes para obtener la certificación oficial AdWords. Estas son algunas novedades que te interesa saber si vas a renovar o si quieres obtener el certificado individual AdWords o el de socio certificado.

Nuevos anuncios en Gmail: pestaña promociones

Hoy me ha sorprendido un nuevo formato de anuncio que ha aparecido en mi  bandeja de Gmail.

Mientras revisaba el correo, tras el último rediseño de la bandeja de entrada con las nuevas pestañas en Gmail, me he encontrado con dos anuncios que han captado toda mi atención, principalmente por que los he confundido con emails y me ha llevado unos segundos entender lo que estaba viendo.

Este nuevo tipo de publicidad aparece en la pestaña de promociones en Gmail por encima de los mensajes y con un formato muy similar al de los e-mails a los que estoy suscrita, que se muestran justo debajo.

Al pinchar en el anuncio se abre un mensaje de correo, perfectamente maquetado al estilo de un boletín o newsletter. A diferencia de los emails normales, no aparece en la barra superior de Gmail la opción de eliminar el mensaje, ni los botones de acción tradicionales, solamente se muestran los botones de Reenviar o Ignorar.

Cursos de AdWords con Google Academies 2013

Los que queréis aprender sobre AdWords ahora tenéis una oportunidad estupenda.
Google ha preparado una serie de cursos de un día en distintas ciudades de España en los que se puede aprender cómo funciona AdWords de primera mano.

Lo malo es que tienes que darte prisa por que "la gira" Google Academies ya está en marcha y las plazas en algunas ciudades se agotan volando.

Estos talleres de formación están impartidos por personal de Google y son gratuitos. Aunque no obtienes ninguna certificación oficial son una estupenda manera para aprender o mejorar tus conocimientos de AdWords.

Curso de Introducción a las Campañas Avanzadas AdWords

Ayer pudimos ver el primer curso online de introducción a las Campañas Avanzadas en Adwords.
Os dejo aquí el vídeo de la retransmisión del seminario para los que queréis aprenderlo todo sobre estas nuevas campañas que ya están revolucionando la publicidad en AdWords.

Además el próximo Jueves 21 de Febrero habrá otro seminario online sobre Campañas Avanzadas que podrás seguir en esta página web de la comunidad AdWords.

Esta semana han empezado a implementarse en las cuentas AdWords y ya podemos trabajar con ellas.

Aquí podéis ver la grabación del primer curso online.

Campañas Avanzadas de AdWords

Google ha lanzado esta semana sus nuevas campañas avanzadas; últimamente no pasa una semana sin que haya alguna novedad operativa importante en AdWords, así que vamos a darle un repaso a estas nuevas campañas que en inglés se han llamado "enhanced campaigns".

¿Qué son las campañas avanzadas?

Cada vez usamos más "pantallas" conectadas a internet, pasamos de navegar en el ordenador de sobremesa a utilizar el portatil, el tablet, el móvil, etc. Todo esto es una nueva forma de navegación multidispositivo que hasta ahora suponía en Adwords un gran trabajo de gestión y configuración de campañas, adaptando las estrategias de PPC al tipo de dispositivo.
La buena noticia es que con las campañas avanzadas se simplifica esta gestión.

Lo que tienes que saber de Google Hotel Finder: el buscador de hoteles en Google

Una novedad importante en las búsqueda de hoteles en la web llega a España este año con Google Hotel Finder, la nueva función del buscador que permite encontrar, comparar  y reservar hoteles dirigiendo a la página del proveedor para realizar la reserva.
Estas son algunas claves para entender cómo funciona y su repercusión para el sector hotelero.

Después un periodo de algo más de un año de funcionamiento en Estados Unidos el buscador de hoteles de Google se está extendiendo gradualmente a los mercados Europeos y ya está funcionando en España, aunque afortunadamente aún no tiene tanto impacto en la página de resultados de búsqueda como en el caso de Google.com.

Los retos del 2013 y los propósitos para 2013

2012 ha sido un año lleno de emociones y de trabajo duro pero también de buenos resultados, soy afortunada. 

Buena parte de los propósitos profesionales que me propuse al empezar el año se han cumplido, lo que me hace plantearme aún más propósitos para 2013. Quiero dedicar un momento a recordar los logros del año y os invito a que hagáis lo mismo, ¡para empezar con buen pie!

Propósitos profesionales cumplidos en el 2012

• Conseguir que todos mis clientes de consultoría AdWords mejoren sus resultados en 2012. Todos mis clientes han aumentado sus ventas  o han mejorado su rentabilidad en AdWords. Suena a autopromoción, pero es cierto. 
• Mejorar la formación en plataformas alternativas a Google AdWords. Conseguir la Certificación de Microsoft Advertising fue un gran reto y soy una de las pocas profesionales en España que tiene la certificación y en ofrecer servicios especializados de PPC para Yahoo y Bing. La evolución de Yahoo y Bing por fin ha dado un gran paso a finales de 2012 y actualmente tengo la Certificación Bing Ads.

Añade información y fotos de producto en tus anuncios AdWords

A través de las extensiones de producto y de los anuncios de ficha de producto tus campañas AdWords pueden incluir información detallada sobre lo que vendes, con imágenes, precios y descripciones que consiguen un gran impacto en los resultados de búsqueda en Google.

Los anuncios con información de producto funcionan con una cuenta de Google Merchant Center.  Son altamente efectivos para la venta online y pueden suponer una ventaja competitiva en las ventas de cara a las próximas navidades.

Este tipo de campañas son especialmente interesantes para tiendas online o webs que cuenten con un catálogo de productos.

Anuncios de ficha de producto para la búsqueda jamón ibérico

Aprende a utilizar las extensiones de producto en tus anuncios y a crear anuncios de ficha de producto, paso a paso.

Expansión en la red de publicidad de Bing y Yahoo!

Msn Advertising anuncia en su blog oficial la ampliación de países en los que está disponible la publicidad de Bing Ads. El Marketing en Yahoo y Msn ha sufrido una transformación en los últimos años que nos trae cambios interesantes.  

Desde que se inició la fusión entre las plataformas de publicidad en buscadores de Yahoo y MSN la transformación está costado su tiempo, aunque cada vez vemos más cambios reales que afectan a las campañas de PPC y a la publicidad en buscadores.

Aprovechar las oportunidades que ofrece la publicidad en Yahoo y Bing supone una ventaja competitiva cada vez más clara y aún hay muchos cambios importantes en camino.

El caso de éxito de una agencia de viajes online

Cómo un joven de 23 años puso en marcha una agencia de viajes que factura 6 millones de dólares al año. Encontrar un producto nicho en el mercado de los vuelos, una fórmula de venta mixta que combina la acción online con el asesoramiento personal y aprovechar AdWords han sido las claves del éxito de esta agencia de viajes.

Entrevista en BlogTyrant a Mark Trim, fundador de RoudAboutTravel.com.au

Mark Trim Fundador  de Round About Travel

En Internet encontramos casos de éxito que nos inspiran, nos motivan y de los que podemos aprender. Un ejemplo en el sector turístico es el de Mark Trim, un joven australiano que en el 2007 dejo su trabajo como vendedor en una central de vuelos para poner en marcha su propia agencia de viajes. RoundAboutTravel, una agencia online especializada en viajes al rededor del mundo que factura actualmente unos 6 millones de dólares al año.

En una amplia entrevista Mark cuenta su experiencia y las estrategias que le han ayudado en  el éxito de su negocio. Os resumo aquí algunos puntos de interés: qué le motivó a iniciar su propia agencia, qué papel ha jugado AdWords en el desarrollo de su negocio, qué función cumplen las redes sociales y algunos consejos para lanzar un negocio.

Anuncios de AdWords con URLs enriquecidas

Algunos anuncios de AdWords muestran ahora URLs más completas, como en el caso de esta búsqueda para hoteles en el aeropuerto de Barcelona en la que vemos que la URL principal muestra el formato de navegación enriquecido con breadcrumbs.
www.booking.com > España > Barcelona

Anuncio AdWords con breadcrumbs en URL

Las URLs con breadcrumbs como esta forman parte de los Rich snippets, formatos de información enriquecidos que se pueden añadir en la estructura de una página web.

Acreditación Profesional de Microsoft Advertising

Tras realizar la formación de Microsoft y cumplir los requisitos del programa he obtenido por fin la certificación oficial como profesional de Microsoft Advertising.
Esta acreditación permite gestionar con confianza y obtener los mejores resultados en las campañas de Microsoft AdCenter para publicidad en Bing, Yahoo y MSN.

Actualización: Desde Octubre 2012 soy profesional acreditada Bing Ads

La plataforma AdCenter y sus herramientas son el resultado de la evolución de la anterior plataforma de publicidad de Microsoft y de Yahoo Search Marketing.

A medida que Yahoo está siendo reemplazado en Europa por el nuevo AdCenter las campañas de los anunciantes europeos están siendo migradas a la nueva plataforma.

Es imprescindible un sólido conocimiento del funcionamiento y oportunidades del Microsoft AdCenter para conseguir resultados óptimos en estas campañas por lo que es recomendable obtener la certificación profesional de AdCenter.

La formación oficial para certificarse como profesional está disponible únicamente en inglés por ahora. La plataforma de AdCenter está disponible en inglés, alemán y francés, aunque todavía no en español.

El programa publicitario Microsoft es especialmente interesante para campañas en Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá y Australia. Al trabajar con clientes en estos mercados esta formación me ha aportado la posibilidad de ofrecer un mejor servicio y cobertura de mercado a mis clientes. 

Proyecto Re:Brief el genio publicitario de Google

Ni nos hemos enterado, pero la publicidad digital cumple 18 años, mucho han cambiado las cosas desde los antiguos banners hasta las actuales opciones de publicidad online en buscadores y webs adaptadas a todo tipo de dispositivos.

Para celebrar este aniversario Google ha puesto en marcha una iniciativa extraordinaria que demuestra una vez más su genio publicitario.

En el proyecto Re:Brief Google se une a creativos míticos de la publicidad para recrear con la tecnología publicitaria del siglo XXI algunas de las mejores campañas publicitarias de los Estados Unidos.

En el proyecto Re:Brief se recrean campañas históricas como el popular anuncio de cocacola en el que jóvenes de distintos países cantaban desde una colina para "comprar una cocacola al mundo". En el portal de Re:Brief podéis ver todo el proceso creativo de la nueva campaña, para la que se han creado máquinas de cocacola interactivas en las que los usuarios desde su ordenador pueden enviar una cocacola a otro punto del mundo y llegar a "enviar una cocacola" desde tu ordenador a otro punto del planeta.

La creatividad de esta campaña es digna de ver. Os dejo a continuación el video de presentación del proyecto Re:Brief  y os recomiendo ver el vídeo del remake del anuncio de cocacola, todo un ejemplo de un proceso creativo y de una campaña tecnológicamente novedosa.
Sigue aqui para ver el video

Comunidad AdWords

La Comunidad AdWords es un foro oficial donde puedes compartir información, formular preguntas o resolver dudas relacionadas con el  programa de publicidad de Google.

El foro de AdWords que ya existía anteriormente ha renovado su imagen y su interfaz adoptando el nuevo aspecto de los servicios y aplicaciones de Google en los que predomina el fondo blanco y una imagen límpia y minimalista que mejora la navegación.

Cualquier persona puede participar en esta nueva Comunidad AdWords.

En el nuevo interfaz podrás interactuar con otros usuarios y expertos, realizar preguntas o consultas, contactar con el equipo AdWords, encontrar artículos de interés creados por otros usuarios y recursos útiles. Además en la nueva comunidad puedes personalizar tu perfil de forma que resulta más interesante y divertido participar en los foros. 

Os dejo aquí un breve vídeo de presentación de esta nueva plataforma de la Comunidad AdWords

Reglas automatizadas en AdWords

Las reglas automatizadas son una de las funciones nuevas en AdWords con mucho potencial pero que quizás no se conocen o utilizan demasiado. Os explico un poco en qué consisten y cómo sacarles el máximo provecho. 

Reglas automatizadas AdWords

Noticias sobre AdWords esta semana

Cada vez son más frecuentes las novedades y cambios en el sistema y interfaz de AdWords.

En esta sección de noticias os cuento las últimas novedades y noticias sobre las campañas de Marketing en buscadores y AdWords, aquí van las noticias de esta semana: 

 - AdWords dará datos de porcentaje de impresiones (impression share) a nivel de grupo de anuncios. Lee la noticia en el blog de AdWords o en inglés en este post de Search Engine Round table.

- Se inicia el programa Online Marketing Challenge de Google AdWords 2012, el concurso internacional de Marketing online dirigido a estudiantes y profesores. Toda la información aquí: Google Online Marketing Challenge 2012

- Google mejorará la orientación local en AdWords. 

- Renovación del centro de asistencia de AdWords, nuestra enciclopedia online de AdWords estrena nuevo diseño y una organización de la información que busca ser más efectiva, con más videos y capturas de pantalla, ¡lo que queríamos!

- Nuevas opciones de orientación disponibles en los anuncios AdWords para móviles. Información en inglés por ahora. 

 

Cambios en Orientación Local en AdWords

La Orientación local en AdWords permite realizar campañas de Marketing online locales, mostrando anuncios sólo en ciudades o regiones determinadas en lugar de mantener las campañas en todo un país. Sin embargo la orientación local en España no ha funcionado siempre bien, ya que las tecnologías que utiliza Google para determinar la ubicación geográfica de los usuarios no son efectivas al 100% en todos los países y existen algunos problemas para orientar campañas con precisión en algunas zonas de España.
Google ha anunciado ahora mejoras en la orientación local de las campañas AdWords.

Problemas de orientación local en las campañas

Hasta ahora en las campañas con orientación local, es decir campañas en las que queremos mostrar los anuncios solamente en determinadas provincias o poblaciones, no había un control total sobre la distribución geográfica de los anuncios, de modo que podías tener un anuncio en dirigido a una provincia que acabara mostrándose en otra.

Además en algunas zonas y provincias no era posible orientar la campaña directamente a esa provincia y era necesario utilizar una opción denominada orientación de áreas personalizadas para delimitar en un mapa la zona a cubrir. Esto ocurre en españa por ejemplo con Zamora, no existe la posibilidad de orientar una campaña directamente a la provincia de Zamora si no que hay que utilizar la orientación personalizada para indicar en un mapa la zona en la que quieres mostrar los anuncios.

Orientación en AdWords con área personalizada para Zamora 

Cambios en la orientación local

Google lleva años trabajando en mejorar la orientación local y está claro que se le puede sacar mucho partido a este tipo de campañas, cada vez son más los anunciantes dispuestos a realizar campañas de publicidad en Google a través de AdWords, anunciándose sólo en zonas geográficas de su negocio, de modo que puedan sacar el máximo beneficio a su inversión. 

Google ha anunciado que en los próximos meses se implementarán cambios para mejorar el funcionamiento de la orientación local que afectará a las campañas que utilizan la orientación local.

El nuevo sistema de orientación local utilizará la tecnología de Google Maps y permitirá mejorar la capacidad de ubicación geográfica, con lo que se podrá utilizar la orientación por ciudad, por municipio, por país e incluso por código postal en más países.

Efectos en las campañas AdWords
Debido a los cambios que se están realizando es posible que  las campañas con orientaciones de áreas personalizadas noten un descenso en el número de impresiones, también es posible que las extensiones de ubicación se muestren con menor frecuencia en estas campañas.

Esperemos que estos cambios contribuyan a que el sistema de orientación de Google funcione con mayor precisión y con un mejor funcionamiento.

Si tienes dudas o quieres compartir tus ideas déja un comentario

El botón +1 en AdWords

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Ya es oficial, el botón +1 de Google llega a los anuncios de AdWords como informa el blog oficial de AdWords ( Dentro de AdWords: El botón +1 se internacionaliza) y los emails que están llegando estos días a los anunciantes.

¿Qué es el botón +1?
Lo verás en los resultados de búsqueda en Google y en algunos sitios webs; permite a los usuarios logados con una cuenta de Google (o gmail) votar  para recomendar una página web o un artículo interesante.

El botón +1 refleja el interés de Google por utilizar las recomendaciones en sus resultados, un intento de agregar un factor "social" a sus resultados de búsqueda. Posiblemente inspirado en el éxito de la función "me gusta" de Facebook que permite recomendar a tus amigos en esta red social una página o producto interesante.
Cuando votas +1 en una página web, tus contactos (dentro de la cuenta de Google) podrán ver en sus búsquedas las páginas que tu has recomendado con un botón +1.

¿Como funciona el botón +1 en AdWords?
Los anuncios de AdWords empezarán a mostrar el botón +1 de forma automática  y los usuarios pueden votar en los anuncios, igual que en los resultados orgánicos para recomendar o valorar una página.

Para votar un resultado (orgánico o de pago) debes estar logado con una cuenta de Google.
Si estás logado podrás ver en las búsquedas que realices los resultados que tus contactos de Google han votado con +1 y si no estás logado verás de forma anónima el número de votos en los resultados que hayan votado los usuarios.

Efectos del botón +1 en AdWords

Según informa Google el botón +1 no afecta la estrategia de las cuentas ni al nivel de Calidad de las campañas AdWords de forma directa, pero está claro que tendrá efectos en las campañas, puede que no a gran escala ya que el uso de la cuentas de Google es algo limitado comparado con cuentas en Facebook, y es más frecuente en sectores como el Marketing Online.

Estas son algunas de las consecuencias que podemos esperar en AdWords:

- Mayor impacto en temas y sectores donde el uso de cuentas Google es frecuente: Recomendaciones en búsquedas relacionadas con Analytics, Marketing Online, Youtube o recursos y herramientas vinculados a los servicios de Google.

- Variaciones en CTRs debidos al efecto de la visibilidad el botón +1: Si tu página se recomienda mucho, más usuarios verán marcado el botón +1 en los resultados de búsqueda lo cuál puede influir positivamente en tu CTR y en el Nivel de Calidad de las campañas.  

- Impacto de tus resultados orgánicos en tus anuncios: tu anuncio mostrará los votos +1 si la página de destino del anuncio ha sido votada en los resultados orgánicos o desde la propia web.

- Mayor influencia de las landing pages: Si una página que utilizas como landing page en tus campañas ha sido votada con +1 en los resultados orgánicos, el +1 se mostrará también en el anuncio de AdWords.

- Uso de URLs en los anuncios: Parece que el botón +1 se vincula a una URL pero no funciona cuando la URL de destino de los anuncios utiliza una redirección o tiene algún tracking añadido. Posiblemente esto cambie en versiones futuras pero por ahora puede que algunos anunciantes tengan que replantearse el uso de URLs de destino en los anuncios.

Pronto veremos los efectos en las campañas, sin duda será un cambio importante en los resultados de búsqueda de Google.