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| Eventos y Conferencias 2015 |
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Próximos eventos de Marketing Online: Mayo y Junio 2015
En Mayo y Junio tenemos varios eventos y conferencias sobre Marketing online y desarrollo web que me parecen bastante interesantes. Os recomiendo aquí algunos de ellos, con los enlaces donde os podéis apuntar o seguirlos online.
El caso de éxito de una agencia de viajes online
Cómo un joven de 23 años puso en marcha una agencia de viajes que factura 6 millones de dólares al año. Encontrar un producto nicho en el mercado de los vuelos, una fórmula de venta mixta que combina la acción online con el asesoramiento personal y aprovechar AdWords han sido las claves del éxito de esta agencia de viajes.
Entrevista en BlogTyrant a Mark Trim, fundador de RoudAboutTravel.com.au |
| Mark Trim Fundador de Round About Travel |
En Internet encontramos casos de éxito que nos inspiran, nos motivan y de los que podemos aprender. Un ejemplo en el sector turístico es el de Mark Trim, un joven australiano que en el 2007 dejo su trabajo como vendedor en una central de vuelos para poner en marcha su propia agencia de viajes. RoundAboutTravel, una agencia online especializada en viajes al rededor del mundo que factura actualmente unos 6 millones de dólares al año.
En una amplia entrevista Mark cuenta su experiencia y las estrategias que le han ayudado en el éxito de su negocio. Os resumo aquí algunos puntos de interés: qué le motivó a iniciar su propia agencia, qué papel ha jugado AdWords en el desarrollo de su negocio, qué función cumplen las redes sociales y algunos consejos para lanzar un negocio.
Anuncios de AdWords con URLs enriquecidas
Algunos anuncios de AdWords muestran ahora URLs más completas, como en el caso de esta búsqueda para hoteles en el aeropuerto de Barcelona en la que vemos que la URL principal muestra el formato de navegación enriquecido con breadcrumbs.
www.booking.com > España > Barcelona
Las URLs con breadcrumbs como esta forman parte de los Rich snippets, formatos de información enriquecidos que se pueden añadir en la estructura de una página web.
www.booking.com > España > Barcelona
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| Anuncio AdWords con breadcrumbs en URL |
Las URLs con breadcrumbs como esta forman parte de los Rich snippets, formatos de información enriquecidos que se pueden añadir en la estructura de una página web.
SOLOMO: el nuevo entorno del Marketing Digital
Solomo significa Social + Local + Móvil, tres elementos que marcan las tendencias en el Marketing digital actualmente y que sin duda tendrán un impacto aún mayor en los próximos meses.
La evolución de la tecnología y el uso de teléfonos y dispositivos móviles han sido el catalizador de este nuevo entorno digital Solomo, en el que los usuarios de internet son cada vez más sociales, utilizan cada vez más la información local y la tecnología Móvil.
En la actualidad el teléfono móvil llega a sustituir al ratón del ordenador en muchos casos y nos permite realizar acciones online que van desde hacer "check-in", escanear códigos de barras, compartir fotografías, buscar donde comer o dormir y hasta realizar compras.
El planteamiento de una estrategia de Marketing y ventas que integre los factores incluidos en el concepto Solomo representa nuevas oportunidades para las empresas.
Estos son algunos ejemplos de la integración de estrategias Sociales, locales y Móviles que han implementado ya algunas grandes plataformas:
Evolución de los factores de posicionamiento en Google
Los factores que influyen para posicionar una página web en los resultados orgánicos de Google evolucionan con bastante rapidez.
Esta presentación de Seomoz recoge la historia del algoritmo de posicionamiento de Google y como han cambiado los principales elementos que influyen en el SEO de una web según los expertos.
Algunos de los cambios más evidentes son la influencia de los enlaces, un factor que era muy importante en el algoritmo en el año 2009 pero que en la actualidad tiene menor peso, o la influencia de las redes sociales en el actual algoritmo de Google.
Esta presentación de Seomoz recoge la historia del algoritmo de posicionamiento de Google y como han cambiado los principales elementos que influyen en el SEO de una web según los expertos.
Algunos de los cambios más evidentes son la influencia de los enlaces, un factor que era muy importante en el algoritmo en el año 2009 pero que en la actualidad tiene menor peso, o la influencia de las redes sociales en el actual algoritmo de Google.
Marketing de Realidad Aumentada
La Realidad Aumentada permite la creación de "experiencias" en 3D a través de un software que se suele combinar con un soporte en papel.
El funcionamiento es más simple que esta explicación y se ve con un ejemplo: en una revista ves un anuncio de relojes con un mensaje para que entres en una página web donde descubrirás más sobre el producto, el anuncio incluye un reloj troquelado que puedes recortar.
En la página web descargas una pequeña aplicación y empieza la experiencia, al colocarte frente a tu webcam con el reloj de papel en la muñeca la imagen que ves en el ordenador es tú propia imagen con un reloj real que puedes probar y customizar a tu antojo.
Esto mismo se hace con otros productos como gafas de modo que puedes probarte en casa y verte de manera muy realista con distintos modelos de gafas, luego con unos pocos clicks podrás comprar las que más te gusten sin moverte de tu ordenador. Estos son sólo algunos ejemplos ya que realmente las aplicaciones son muchas, desde los videojuegos, a juguetes, venta de ropa online, presentaciones, etc...
La técnica de realidad aumentada esta poco explotada en España pero la verdad es que funciona, los clientes que han realizado campañas de AR han obtenido un aumento de tráfico en su web que en algunos casos ha sido del 80%, además de aumentos considerables en ventas.
La realidad aumentada cuenta con una gran aceptación por parte de los usuarios que disfrutan realmente de las experiencias en 3D y contribuyen a difundirlas de boca a oreja. Las aplicaciones van desde el puro branding o la publicidad a la venta online, con un gran potencial en e-commerce.
Os dejo un interesante video con algunas demostraciones reales:
Os dejo un interesante video con algunas demostraciones reales:
Más información:
SMX Londres el evento de Marketing Online avanzado
SMX Londres: El evento avanzado de Marketing Online del año
El SMX Avanzado de Londres 2011 se presenta como la única conferencia y exposición de Marketing en buscadores diseñada exclusivamente para expertos en Marketing en Internet. En las sesiones del SMX London profesionales líderes en Marketing en Internet compartirán sus estrategias y consejos para atraer tráfico y aumentar las conversiones en campañas de PPC, SEO o Social Media. También se tratarán temas de analítica web.
Tu descuento para el SMX de Londres 2011WorldWideMarketing colabora con SMX Londres ofreciendo un 15% de descuento en la inscripción al evento para nuestros lectores.
Para utilizar el descuento simplemente introduce este código cuando hagas la reserva para el evento y recibirás un 15% de descuento.
Inscríbete aquí: SMX Londres Inscripción
Utiliza este código de descuento: WORLDWIDEMARKETING011
Si te inscribes antes del 1 de Marzo te aplicarán las tarifas "early bird" y podrás ahorrarte 100£ adicionales.
Wide Marketing es el único blog en Español que te ofrece el descuento oficial para el SMX Londres.
Resultados de la industria SEO en 2010
Seomoz ha presentado los resultados de su encuesta SEO 2010 con interesantes y completos datos sobre el estado y perfil del sector SEO durante este año.
Las estadísticas que resultan de la encuesta van acompañadas de una genial infografía de la anatomía del profesional del marketing online.
La encuesta se ha realizado a unas 10.000 personas que trabajan en la industria del posicionamiento online en 90 países. Los encuestados han respondido a preguntas sobre sus ingresos, puesto de trabajo y responsabilidades, sus tácticas y herramientas.
Aunque la encuesta se ha realizado en diversos países Seomoz informa de que los datos más sólidos se refieren a Norteamérica y Reino Unido.
Una conclusión interesante de este estudio es la buena salud del sector, ya que a pesar del periodo de inestabilidad económica hay una creciente demanda de servicios relacionados con el SEO y la optimización.
Más del 70% de los encuestados en Estados Unidos indicaron un aumento en la demanda de servicios SEOs y en el Reino Unido son un 80% los encuestados que refieren el aumento de demanda en el sector.
En el informe encontramos datos muy interesantes sobre el sector del marketing online como un análisis de las redes sociales más utilizadas en marketing en Internet, en la que destacan Twitter, Facebook, Youtube y Linkedin como los medios más utilizados para mejorar la presencia en comunidades online.
Las estadísticas que resultan de la encuesta van acompañadas de una genial infografía de la anatomía del profesional del marketing online.
La encuesta se ha realizado a unas 10.000 personas que trabajan en la industria del posicionamiento online en 90 países. Los encuestados han respondido a preguntas sobre sus ingresos, puesto de trabajo y responsabilidades, sus tácticas y herramientas.
Aunque la encuesta se ha realizado en diversos países Seomoz informa de que los datos más sólidos se refieren a Norteamérica y Reino Unido.
Una conclusión interesante de este estudio es la buena salud del sector, ya que a pesar del periodo de inestabilidad económica hay una creciente demanda de servicios relacionados con el SEO y la optimización.
Más del 70% de los encuestados en Estados Unidos indicaron un aumento en la demanda de servicios SEOs y en el Reino Unido son un 80% los encuestados que refieren el aumento de demanda en el sector.
En el informe encontramos datos muy interesantes sobre el sector del marketing online como un análisis de las redes sociales más utilizadas en marketing en Internet, en la que destacan Twitter, Facebook, Youtube y Linkedin como los medios más utilizados para mejorar la presencia en comunidades online.
¿Cuanto gana un SEO?
Las estadísticas salariales son también interesantes, con Estados Unidos y Canadá a la cabeza de los países con mayor remuneración para puestos SEO.
Los rangos salariales del sector oscilan entre los 30.000 $ y los 250.000 $ siendo los países del resto del mundo, entre ellos España, los que tienen un mayor porcentaje de profesionales en los rangos salariales más bajos.
Mientras que en Estados Unidos un 17% cobra en torno a los 87.000 $ anuales y un 15% llega a los 125.000 $ en países del resto del mundo (entre ellos España) cerca del 40% estaría en 30.000 $.
En general me parece que los datos son bastante coherentes con lo que vemos en el mundo SEO en España y con la tendencia que debería seguir la profesión. Os recomiendo leer el informe completo en Seomoz.
Wiseri nuevo portal de empleo en Internet y tecnología
Acaba de nacer una nueva fórmula para encontrar y ofrecer empleo en medios online y tecnología Wiseri.
Wiseri nace de la experiencia de Marina Zaliznyak con Currofile, una cuenta de twitter que ha llegado a ser uno de los principales medios para conocer y publicar ofertas de trabajo y oportunidades de empleo en el sector de marketing online, digital y tecnología.
La apuesta de Wiseri va más allá del simple portal de empleo y se basa en un proceso de selección inteligente, en una plataforma fiable y en una elevada calidad de atención y servicio tanto para el candidato como para la empresa.
En mi opinión algunas de las claves del éxito de @Currofile han sido el buen conocimiento de los nuevos perfiles laborales en este sector y el utilizar los mismos medios de comunicación que utiliza su público objetivo con su canal en twitter. Sin duda la atención y el interés con el que se valoran todas las ofertas y candidatos también han marcado una diferencia tangible.
Les deseamos mucha suerte (aunque conociéndoles no la necesitan) a Jóse Ángel, Marina y a todo el equipo de Wiseri.
Os dejo un vídeo sobre Currofile y Wiseri:
Wiseri nace de la experiencia de Marina Zaliznyak con Currofile, una cuenta de twitter que ha llegado a ser uno de los principales medios para conocer y publicar ofertas de trabajo y oportunidades de empleo en el sector de marketing online, digital y tecnología.La apuesta de Wiseri va más allá del simple portal de empleo y se basa en un proceso de selección inteligente, en una plataforma fiable y en una elevada calidad de atención y servicio tanto para el candidato como para la empresa.
En mi opinión algunas de las claves del éxito de @Currofile han sido el buen conocimiento de los nuevos perfiles laborales en este sector y el utilizar los mismos medios de comunicación que utiliza su público objetivo con su canal en twitter. Sin duda la atención y el interés con el que se valoran todas las ofertas y candidatos también han marcado una diferencia tangible.
Si trabajas o quieres trabajar en profesiones relacionadas con internet y tecnología puedes seguir las ofertas de Wiseri en Twitter o inscríbete en la web como candidato.
Les deseamos mucha suerte (aunque conociéndoles no la necesitan) a Jóse Ángel, Marina y a todo el equipo de Wiseri.
Os dejo un vídeo sobre Currofile y Wiseri:
Detrás del Algoritmo de Google
Aparecer en los resultados de búsqueda de Google es el efecto de un elaborado algoritmo que evalúa unos 200 factores en millones de páginas web con el objetivo de mostrar al usuario la información que está buscando en un momento preciso.
Podría decirse que la base del éxito del buscador es el potente algoritmo y la tecnología desarrollada por los que probablemente son algunos de los ingenieros más capaces del mundo.
Sin embargo parte del éxito de Google reside también en no perder de vista al usuario por ello su algoritmo es revisado, adaptado y ajustado continuamente.
En el artículo the human process behind the algorithm se habla precisamente de cómo Google consigue que su sistema de búsqueda evolucione, modificando su algoritmo de forma que sea siempre relevante y consiga evitar el posicionamiento por spam.
Según el propio Matt Cutts "Google modifica el núcleo de los algoritmos de búsqueda por lo menos una vez al día".
Uno de los cambios más recientes ha sido la introducción en la SERP de varios resultados del mismo dominio, como ocurre para la búsqueda "apple iPhone" en la que ahora encontramos varios resultados de la página Apple.com entre los 10 primeros.
Este cambio ha afectado a webs de revendedores y evaluaciones de productos de apple que se han visto relegados a la segunda página.
Con este movimiento Google abandona su intención de mantener "diversidad" en la primera página de resultados para valorar más el peso de una web oficial o vinculada más estrechamente al producto buscado.
Los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google se basan en gran parte en el feedback que los ingenieros y empleados de Google obtienen de usuarios y webmasters a través de Webmaster Forums, de foros, blogs, de la prensa o de formularios de contacto con Google.
Un equipo de calidad de más de 20.000 personas se ocupa de recoger información y analizar posibles fallos, necesidades, modificaciones, sugerencias y quejas para mantener al buscador en constante evolución, teniendo en cuenta las necesidades de los usuarios y las preocupaciones de los webmasters, ya que cada cambio en el algoritmo puede tener enormes implicaciones para una web o negocio.
El proceso de búsqueda de Google se basa en tecnología y algoritmos pero también en un elemento humano fundamental en el éxito del búscador.
Próximos eventos de Marketing Online y SEO en España
Por mucho que nos duela agosto se acaba y empieza la vuelta al cole. En el mundo del Marketing Online es hora de ponerse manos a la obra para preparar y seleccionar los eventos más interesantes relacionados con Marketing, Internet y SEO en España, una buena oportunidad para compartir información, ponerte al día, ver lo que se cuece por ahí o para el networking.
Para hacerlo un poco más fácil os dejo un calendario con los eventos y congresos de Marketing, Internet y SEO que se celebrarán en España en los próximos meses.
Si queréis añadir algún evento, dejadme un comentario.
Ya os iré comentando en qué eventos podremos vernos.
- Congreso de Internet del Mediterranéo, en Ifa, Alicante: del 24 al 26 de septiembre 2010
- Web Congress Málaga: del 30 de septiembre al 1 de octubre 2010
- Internet es tuyo, Madrid: el 1 de octubre
- Congreso de Internet, antes era el Congreso de Webmasters: en Madrid del 22 al 24 de octubre
- I Congreso SEO Profesional: en Valencia del 26 al 27 de noviembre.
- OME Madrid 2011: del 2 al 3 de marzo.
- FICOD Feria de Contenidos digitales: en Madrid 16 -18 noviembre.
Herramientas SEO para Google Chrome
Un pequeño inconveniente del navegador Chrome es la incopatibilidad con la barra de Google (Google Toolbar) que te permite visualizar el Page Rank.
Como instalar la extensión SEO para Chrome en 3 pasos:Afortunadamente, como en el caso de Firefox en Chrome existen extensiones que puedes decargarte e instalar y te permitiran personalizar el navegador con herramientas y funciones adicionales.
Para sacarle todo el provecho a Chrome en cuanto a información de páginas webs y posicionamiento, podéis instalaros la extensión Chrome SEO que añadirá botones y herramientas a vuestro navegador especialmente útiles para posicionamiento.
Algunas de las funciones de la extensión SEO son información sobre keywords y enlaces, caché de la página, ranking en Alexa y Page Rank de Google, detecta Robots.txt y Sitemaps, información de dominio como DNS, IP, ubicación del servidor y whois, etc.
Para sacarle todo el provecho a Chrome en cuanto a información de páginas webs y posicionamiento, podéis instalaros la extensión Chrome SEO que añadirá botones y herramientas a vuestro navegador especialmente útiles para posicionamiento.
Algunas de las funciones de la extensión SEO son información sobre keywords y enlaces, caché de la página, ranking en Alexa y Page Rank de Google, detecta Robots.txt y Sitemaps, información de dominio como DNS, IP, ubicación del servidor y whois, etc.
En el futuro esta extensión incluirá todavía más funciones como análisis y rankings de keywords, integración con PPC como Adwords y Yahoo Search Marketing, etc.
1. Descarga la extensión
2. Abre el Administrador de Marcadores desde el menú herramientas de Chrome, pincha en importar marcadores y elige el archivo con la extensión que has guardado.
3. Para terminar arrastra la carpeta de Botones SEO desde Otros marcadores hasta la carpeta Barra de marcadores.
Resultados del último estudio de eye tracking en buscadores
Un reciente estudio de Marketing en Buscadores publicado por GEA aporta nuevos datos de eye tracking en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
A raíz del estudio leo en algunas noticias que "los menores de 25 años no ven los anuncios de AdWords". De ser cierto tendríamos que empezar a diseñar campañas de publicidad en Google orientadas sólo a mayores de 25 años. Afortunadamente lo que dice el estudio en realidad es que para búsquedas específicas los menores de 25 años tienden a ignorar los anuncios de AdWords del sector derecho de la SERP, sin embargo los anuncios que aparecen en posición Premium (parte superior de la página de resultados), siguen siendo extremadamente efectivos.
Algunas conclusiones del estudio:
A raíz del estudio leo en algunas noticias que "los menores de 25 años no ven los anuncios de AdWords". De ser cierto tendríamos que empezar a diseñar campañas de publicidad en Google orientadas sólo a mayores de 25 años. Afortunadamente lo que dice el estudio en realidad es que para búsquedas específicas los menores de 25 años tienden a ignorar los anuncios de AdWords del sector derecho de la SERP, sin embargo los anuncios que aparecen en posición Premium (parte superior de la página de resultados), siguen siendo extremadamente efectivos.
Algunas conclusiones del estudio:
- En búsquedas específicas, como la página web de un hotel en concreto, el 51% de los usuarios pincharon en el resultado orgánico y un 40% sobre el resultado de Google Maps. Lo curioso es que un 7% pinchó en el anuncio de AdWords creyendo que se trataba de la web del hotel cuando en realidad no era un anuncio de esa cadena.
- En búsquedas específicas el 75% de los usuarios ven los anuncios de la parte superior y un 22% ven los anuncios del sector derecho.
- En búsquedas genéricas como "hotel Barcelona" un 59% de los usuarios pincharon en AdWords, un 30% en Google Maps y un 15% en los resultados SEO.
- En los anuncios de AdWords el título y la url son los que más influyen en la decisión de pinchar sobre el anuncio.
- Palabras como luxury y el uso de números en el título atraen la mirada del usuario.
El patrón de eye tracking de Google con forma de F se sigue manteniendo, especialmente en búsquedas específicas.
La integración de mapas en las páginas de resultados de búsqueda de Google hacen que el patrón en forma de F se desdibuje ligeramente ya que atraen la atención del ojo.
En búsquedas más generales como "hotel Barcelona" el patrón de fijación de mirada para una búsqueda cambia un poco extendiéndose más a lo largo de la página y atrayendo más miradas hacia los anuncios del sector derecho.
Google Chrome
Google vuelve a sorprendernos lanzando un nuevo producto.Chrome es un navegador creado por Google que ya está disponible en versión beta, y con el que el gigante de internet parece desafiar el dominio de Microsoft con Internet Explorer.
El nuevo navegador competirá con IE y con Firefox, los navegadores más utilizados con Windows en la actualidad. Chrome ofrece funcionalidades interesantes y un aspecto que me recuerda a iGoogle, con divisiones en pestañas y elementos más visitados en la portada. También permitirá crear accesos directos en el escritorio a las aplicaciones favoritas.
¿Lo mejor? Que según las pruebas de rendimiento de bitelia, Google Chrome funciona muy, muy rápido.
Si quieres probarlo puedes descargarte la versión Beta aquí:
Descargar Google Chrome
Si quieres probarlo puedes descargarte la versión Beta aquí:
Descargar Google Chrome
Update:
Algunas noticias más sobre el nuevo navegador:
Chrome consigue el 3% del mercado en 24 horas * (actualizado)
Después de probarlo Google Chrome convence: usabilidad muy intuitiva, visualmente claro y atractivo. La presentación de las páginas más visitadas cuando se abre una nueva pestaña es realmente útil. También me ha gustado la opción de navegación de incórgnito que no guarda cookies, ni el historial de navegación.
Actualización:
Parece que las primeras estadísticas de Chrome no eran correctas ya que Analytics no diferenciaba correctamente algunos navegadores del nuevo Chrome
Nuevos código de tracking en Google Analytics
Google Analytics se está convirtiendo, si no lo es ya, en la herramienta de referencia definitiva para estadísticas web.
Su reciente cambio de "look", pasando de mostrar informes que eran tablas de datos a un diseño más intuitivo e interactivo, ha puesto esta herramienta al alcance de los usuarios menos habituados a trabajar con la estadística web, y parece que todavía nos esperan más sopresas.
Al instalar el código de seguimiento para que Analytics recoja datos de tu web aparecen ahora dos opciones de código de tracking. Puedes elegir entre instalar el código de seguimiento preexistente urchin.js, o instalar un nuevo código de seguimiento ga.js que según Google te permitirá "acceder a una amplia gama de nuevas y emocionantes funciones a medida que estén disponibles".
Una clara indicación de que están desarrollando nuevas funcionalidades que se irán implantando gradualmente. ¿Qué será lo próximo en Analytics?
Su reciente cambio de "look", pasando de mostrar informes que eran tablas de datos a un diseño más intuitivo e interactivo, ha puesto esta herramienta al alcance de los usuarios menos habituados a trabajar con la estadística web, y parece que todavía nos esperan más sopresas.
Al instalar el código de seguimiento para que Analytics recoja datos de tu web aparecen ahora dos opciones de código de tracking. Puedes elegir entre instalar el código de seguimiento preexistente urchin.js, o instalar un nuevo código de seguimiento ga.js que según Google te permitirá "acceder a una amplia gama de nuevas y emocionantes funciones a medida que estén disponibles".
Una clara indicación de que están desarrollando nuevas funcionalidades que se irán implantando gradualmente. ¿Qué será lo próximo en Analytics?
Como posicionar una web
Ahora que ya hemos hablado de lo que significa el SEO, el siguiente paso es averiguar cómo podemos posicionar una web. Posicionar en Google es lo más difícil, es el buscador más utilizado, el más desarrollado y en el que existe mayor competencia.
Hasta hace poco algunos estaban convencidos de que la clave para posicionar una web en Google eran los enlaces, cuantos más links haya hacia tu página mejor, especialmente si esos enlaces tienen el anchor text que necesitas (el que coincide con los términos de búsqueda para los que quieres aparecer).
La verdad es que era una práctica que funcionaba, con esta sencilla estrategia los internautas lograron hace unos años que la web de la Asociación General de Autores apareciera como primer resultado en Google para la búsqueda “ladrones” o que la web de la casa blanca fuera el primer resultado cuando buscabas "miserable failure", miles de enlaces desde todo tipo de webs y blogs apuntaban a estas webs con ese anchor text, un fenómeno que conocimos como Google Bombing.
En la actualidad los enlaces ya no garantizan nada y en algunos casos es posible posicionar webs sin prácticamente enlaces apuntando hacia ellas (especialmente en mercados en los que no hay mucha competencia). Sin embargo, los enlaces de calidad, desde webs con reputación y temas afines a la web que se quiere promocionar siguen siendo muy valorados por los buscadores. Eso sí, hay que tener muy presente que los motores de búsqueda intentan detectar la compra de enlaces o su uso fraudulento y penalizarlo cada vez más.
La posición de una web en los resultados Google viene determinada por una serie de factores y algoritmos que se mantienen en el más estricto secreto. La labor de un SEO pasa por descubrir, deducir, investigar y probar cuales pueden ser esos factores y como cambian los resultados de búsqueda al modificar determinados aspectos dentro de una web.
Se conocen algunos factores importantes que debes tener en cuenta para posicionar tu web: los enlaces, la relevancia de la información, los títulos y encabezados (los H1), la presencia de keywords en el contenido, etc... Pero quizás la clave esté en pensar como el buscador; si yo fuera Google querría que la gente encontrara lo que está buscando, si busco jardineria, quiero encontrar una web sobre jardinería, bien organizada, con información relevante, con títulos apropiados al contenido, en la que se destaquen conceptos claves de la jardinería, que ofrezca enlaces hacia otras webs con información complementaria etc.
En el futuro, y cada vez más en el presente, sobrevivirán en Google las páginas vivas, con información actualizada frecuentemente y sobretodo con contenido, contenido que deberá estar bien organizado y tener títulos apropiados. Es decir que si quieres estar en las primeras posiciones lo mejor es crear una buena web, con contenido de primera y que se actualize con frecuencia.
No obstante, si no estás dispuesto a esperar y quieres promocionar tu página en buscadores, aquí tienes algunos consejos para optimizar tu web en Google:
Recomendaciones para optimizar una web:
Hasta hace poco algunos estaban convencidos de que la clave para posicionar una web en Google eran los enlaces, cuantos más links haya hacia tu página mejor, especialmente si esos enlaces tienen el anchor text que necesitas (el que coincide con los términos de búsqueda para los que quieres aparecer).
La verdad es que era una práctica que funcionaba, con esta sencilla estrategia los internautas lograron hace unos años que la web de la Asociación General de Autores apareciera como primer resultado en Google para la búsqueda “ladrones” o que la web de la casa blanca fuera el primer resultado cuando buscabas "miserable failure", miles de enlaces desde todo tipo de webs y blogs apuntaban a estas webs con ese anchor text, un fenómeno que conocimos como Google Bombing.
En la actualidad los enlaces ya no garantizan nada y en algunos casos es posible posicionar webs sin prácticamente enlaces apuntando hacia ellas (especialmente en mercados en los que no hay mucha competencia). Sin embargo, los enlaces de calidad, desde webs con reputación y temas afines a la web que se quiere promocionar siguen siendo muy valorados por los buscadores. Eso sí, hay que tener muy presente que los motores de búsqueda intentan detectar la compra de enlaces o su uso fraudulento y penalizarlo cada vez más.La posición de una web en los resultados Google viene determinada por una serie de factores y algoritmos que se mantienen en el más estricto secreto. La labor de un SEO pasa por descubrir, deducir, investigar y probar cuales pueden ser esos factores y como cambian los resultados de búsqueda al modificar determinados aspectos dentro de una web.
Se conocen algunos factores importantes que debes tener en cuenta para posicionar tu web: los enlaces, la relevancia de la información, los títulos y encabezados (los H1), la presencia de keywords en el contenido, etc... Pero quizás la clave esté en pensar como el buscador; si yo fuera Google querría que la gente encontrara lo que está buscando, si busco jardineria, quiero encontrar una web sobre jardinería, bien organizada, con información relevante, con títulos apropiados al contenido, en la que se destaquen conceptos claves de la jardinería, que ofrezca enlaces hacia otras webs con información complementaria etc.
En el futuro, y cada vez más en el presente, sobrevivirán en Google las páginas vivas, con información actualizada frecuentemente y sobretodo con contenido, contenido que deberá estar bien organizado y tener títulos apropiados. Es decir que si quieres estar en las primeras posiciones lo mejor es crear una buena web, con contenido de primera y que se actualize con frecuencia.
No obstante, si no estás dispuesto a esperar y quieres promocionar tu página en buscadores, aquí tienes algunos consejos para optimizar tu web en Google:
Recomendaciones para optimizar una web:
- La programación de la web: el buen uso de los títulos, de Metas, del title, description y keywords, es consejable también utilizar hojas de estilo CSS. Más información en este artículo de Errioxa.
- Utilizar sitemaps, visita está web para más información: Google webmaster tools. Google Sitemaps.
- Conseguir enlaces desde otras webs importantes, evita las granjas de links y la compra de enlaces.
- Es importante tener un buen dominio, si es posible que incluya las palabras con las que quieres que te encuentren.
- Dota a tu web con contenido original (no copies de otras webs), y que incluya keywords, pero sin abusar, llenar el texto de keywords no servirá de mucho.
- Es preferible el contenido en forma de texto que los flash, las imágenes y el javascript. En cualquier caso procura que las imágenes tengan siempre una descripción y el atributo "alt".
- Utiliza una buena estructura interna de enlaces, todas las páginas deben ser accesibles desde alguno de los enlaces de tu web.
Qué es el SEO
El SEO u Optimización para búscadores consiste en posicionar una web entre los primeros resultados de los motores de búsqueda para unos términos específicos denominados Keywords o Keyphrases.
Para lograr que una web alcance las primeras posiciones en una búsqueda determinada se utilizan diversas técnicas y estrategias, unas más lícitas que otras. A las técnicas aceptadas y promovidas por los propios motores de búsqueda se las denomina white hat SEO, mientras que a las tácticas más arriesgadas que generalmente conllevan un intento de manipulación artificial de los resultados del motor de búsqueda, se los conoce como black hat SEO.
Si todavía te cuesta un poco manejarte con el vocabulario SEO, aquí tienes una lista con algunos términos frecuentes en optimización y su definición.
Anchor text = Texto de un enlace o link, son las palabras del link que ves en la pantalla, por ejemplo puedes poner un enlace a una web de plantas y el enlace lo pones en la palabra plantas.
Blogs o Web-logs = Empezaron siendo diarios personales en internet y se han converdido en la voz de los usuarios de internet. A través de un blog cualquier persona sin poseer conocimientos técnicos, puede tener un espacio en la web en el que compartir sus ideas, opiniones, sus experiencias, etc.
Cloaking = Técnica de Black hat que consiste en mostrar a los buscadores una información diferente de la que se muestra al usuario. Es una práctica penalizada por los buscadores.
Google bombing = Técnica utilizada generalmente para revindicaciones sociales o políticas que consiste en promover que los internautas pongan enlaces a una determinada web con unas keywords establecidas, el objetivo es que la web aparezca en los primeros resultados para las búsquedas de esas keywords, ejemplo: para la búsqueda “ladrones” en Google aparecia la web de la SGAE en primer resultado.
Serps = Search Engine Results Pages o Páginas de resultados de un buscador. Es la página en la que te muestran los resultados de tu búsqueda y que también puede incluir enlaces patrocinados, publicidad enlaces hacia otros servicios proporcionados por el buscador.
Relevancia o relevance = Una web es relevante cuando contiene información de interés o útil para un usuario que ha efectuado una búsqueda determinada. Ejemplo: una web de “jardinería” no es relevante para una búsqueda de “fútbol”. Puede parecer muy obvio, pero en muchos casos cuando buscamos información internet acabamos llegando a una página que no tiene nada que ver con lo que buscamos. Los buscadores intentan determinar la relevancia de cada web para términos de búsqueda.
Pagerank = Es un esquema de calificación de páginas webs creado por Google. El Pagerank de una página es un valor numérico entre 0 y 10 que indica la valoración que da Google a esa web. Este valor está visible en la barra de herramientas de Google, indicado con una barrita verde.
Si ya sabes algo sobre SEO ponte a prueba con este test de conocimientos de optimización.
Test de SEO
Para lograr que una web alcance las primeras posiciones en una búsqueda determinada se utilizan diversas técnicas y estrategias, unas más lícitas que otras. A las técnicas aceptadas y promovidas por los propios motores de búsqueda se las denomina white hat SEO, mientras que a las tácticas más arriesgadas que generalmente conllevan un intento de manipulación artificial de los resultados del motor de búsqueda, se los conoce como black hat SEO.Si todavía te cuesta un poco manejarte con el vocabulario SEO, aquí tienes una lista con algunos términos frecuentes en optimización y su definición.
Anchor text = Texto de un enlace o link, son las palabras del link que ves en la pantalla, por ejemplo puedes poner un enlace a una web de plantas y el enlace lo pones en la palabra plantas.
Blogs o Web-logs = Empezaron siendo diarios personales en internet y se han converdido en la voz de los usuarios de internet. A través de un blog cualquier persona sin poseer conocimientos técnicos, puede tener un espacio en la web en el que compartir sus ideas, opiniones, sus experiencias, etc.
Cloaking = Técnica de Black hat que consiste en mostrar a los buscadores una información diferente de la que se muestra al usuario. Es una práctica penalizada por los buscadores.
Google bombing = Técnica utilizada generalmente para revindicaciones sociales o políticas que consiste en promover que los internautas pongan enlaces a una determinada web con unas keywords establecidas, el objetivo es que la web aparezca en los primeros resultados para las búsquedas de esas keywords, ejemplo: para la búsqueda “ladrones” en Google aparecia la web de la SGAE en primer resultado.
Serps = Search Engine Results Pages o Páginas de resultados de un buscador. Es la página en la que te muestran los resultados de tu búsqueda y que también puede incluir enlaces patrocinados, publicidad enlaces hacia otros servicios proporcionados por el buscador.
Relevancia o relevance = Una web es relevante cuando contiene información de interés o útil para un usuario que ha efectuado una búsqueda determinada. Ejemplo: una web de “jardinería” no es relevante para una búsqueda de “fútbol”. Puede parecer muy obvio, pero en muchos casos cuando buscamos información internet acabamos llegando a una página que no tiene nada que ver con lo que buscamos. Los buscadores intentan determinar la relevancia de cada web para términos de búsqueda.
Pagerank = Es un esquema de calificación de páginas webs creado por Google. El Pagerank de una página es un valor numérico entre 0 y 10 que indica la valoración que da Google a esa web. Este valor está visible en la barra de herramientas de Google, indicado con una barrita verde.
Si ya sabes algo sobre SEO ponte a prueba con este test de conocimientos de optimización.
Test de SEO
Google en las noticias de la 2
Muchos ya lo conoceís, este video de noticias de la 2 se hace eco de la importancia de google como buscador y sobretodo de lo importante que es que tu página esté bien posicionada para la búsqueda que realizan tus potenciales clientes. Un resumen de lo que implica el SEO, incluyendo el riesgo de las empresas que venden posicionamiento.
¿Cuánto SEO sabes?
Seomoz lanza un interesante reto, un test para averiguar cuánto sabes de SEO. Dirigido a expertos y profesionales del sector, este exhaustivo test en inglés cubre todos los sectores de la optimización web y es bastante acertado en sus valoraciones, seguro que aprendes algo nuevo.
¿Cuánto SEO sabes? Test de SEO
¿Cuánto SEO sabes? Test de SEO
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